Avtobusi, plakati, Facebook, Instagram, TikTok ... Kje vse smo politike videvali med kampanjo (foto, video)

Volilna kampanja je pri koncu, zato je čas, da se ozremo na njeno vsebino. Pogledali smo, kako je katera od strank, ki jim po javnomnenjskih anketah kaže, da lahko prestopijo parlamentarni prag, nagovarjala volivce ter opozorili na najboljše in najslabše v posameznih kampanjah.

Videli smo marsikaj; od tradicionalnega terenskega dela, poslanih gradiv, soočenj, predvolilnih golažev in afer, pa do dobrodelnosti, negativne kampanje, vandaliziranih plakatov ... Nekatere stranke so stavile predvsem na terensko delo, druge so najodločnejše doslej volivce nagovarjale tudi prek družabnih omrežij, kjer so zapopadle tudi denimo med mladimi priljubljen TikTok.

Slovenska demokratska stranka

SDS je kampanjo začela prva in hkrati zadnja. S svojimi predvolilnimi plakati je Slovenijo oblepila že pred uradnim začetkom volilne kampanje (množica je bilo tudi vandaliziranih, predvsem v Ljubljani), na narejeno v zadnjih dveh letih je volivce opozarjala zadnji dve leti. Terensko delo v okviru vlade, npr. regijskih obiskih in otvoritvah, je spretno uporabila tudi za samopromocijo, mnogi so stranki očitali zlorabo vladne spletne strani in vladnih računov na družbenih omrežjih za namene predvolilne kampanje. V končnici kampanje je ob potrebi po kombiniranju dela v vladi in kampanje stavila predvsem na delo svojih lokalnih odborov.

https://twitter.com/MHacek/status/1516081838099509250

Letošnja strankarska taktika je očitno bila, da se njen predsednik in premier Janez Janša praktično do dveh tednov pred volitvami ne pojavlja v predvolilnih soočenjih, ki so jih organizirale televizije in spletni portali. Je pa stranka kar nekaj stavila na družbene medije. Po številu oglasov, plačanih na Facebooku, so med strankami na prvem mestu (a ne tudi po višini vloženega denarja). V preteklih treh mesecih so na profilu SDS in njenega predsednika plačali skoraj 1.000 oglasov v vrednosti 26.500 evrov. Kampanjo so delali tudi na Twitterju, Instagramu in TikToku. V nabiralnike so vsem državljanom poslali svoj predvolilni časopis.

Videli smo tudi nekaj bolj osebnih nagovorov, kot tale video na Facebooku. In spodnja objava na Youtube:

https://www.youtube.com/watch?v=KgsqM9U8Cv0

Gibanje Svoboda

Gibanje Svoboda je glede na plakatne akcije največ stavilo na mesta. S predvolilnim avtobusom so se lotili terenskega dela in obiskali kraje po vsej državi. Stranka novih obrazov Gibanje Svoboda je močno stavilo na oglaševanje na družbenih omrežjih. Če je SDS ustvarila največje število oglasov, pa je Gibanje Svoboda zanje namenilo največ denarja in sicer prek 29.900 evrov (za 146 oglasov), še dobrih 6.000 evrov pa je šlo za Facebook oglase vodje GS Roberta Goloba (za 576 oglasov).

Nemalo sredstev je glede na dolžino in intenzivnost  kampanje na YouTubu šlo tudi v ta kanal. Na Instagramu so prisotni šele od srede februarja, na TikToku od prve polovice marca.

Stranka je največ stavila na svojega predsednika, medtem ko so bili drugi člani precej bolj v ozadju, kar se je poznalo predvsem ob koncu kampanje, ko je Robert Golob tudi na predvolilnih soočenjih sodeloval prek ekranov. Posebej v tem času je bilo zaznati strankino kadrovsko šibkost – ob pozitivnem testu na koronavirus svojega predsednika, ki je udeležbo že potrdil, denimo v stranki niso našli nikogar, ki bi se lahko udeležil finalnega soočenja Domovine in Radia Ognjišče, Golob pa se soočenja prek video povezave tedaj ni uspel udeležiti, delivce svojega predvolilnega gradiva pa so (ob odsotnosti podmladka in prisotnosti na terenu?) iskali kar prek Študentskega servisa.

Ob skrivalnicah glede dohodkov Roberta Goloba pa je končnico kampanje zaznamovalo tudi razkritje o računu Roberta Globa v Romuniji, za katerega Golob trdi, da ni njegov in da so mu za njegovo odprtje ukradli identiteto. O Golobovih aferah večinski mediji sicer niso poročali.

https://www.tiktok.com/@gibanje.svoboda/video/7088726839287418118?is_from_webapp=1&sender_device=pc&web_id=7065342568843396614

Socialni demokrati

V SD so se že prvi dan predvolilne kampanje lotili dela na terenu ter s tablami s ključnimi sporočili svojih obljub v času prometnih konic stali ob cestah. Na terenu so stavili na svoje lokalne predstavnike, med vozili pa so tokrat za svojo promocijo polepili predvolilne kombije. Predvolilne plakate so polepili po vsej državi. Njihove oglase smo lahko spremljali tudi na 24ur in POP TV, manj na družabnih omrežjih; glede na delež oglaševanja na Facebooku v zadnjih treh mesecih so bili denimo na četrtem mestu.

Poleg bolj osebnih pozitivnih prikazov svoje predsednice Tanje Fajon pa so se lotili tudi negativne kampanje.

https://www.youtube.com/watch?v=cyvueu9vhNw&feature=youtu.be

Med očitne napake pa sodi denimo tudi zaznava neznanja državne himne predsednice SD.

Nova Slovenija

NSi je v kampanjo vstopila s predvolilnimi plakati, na katerih so sporočali predvsem, kaj vse so v preteklih dveh letih naredili; predvsem zgradili in katere konkretne pozitivne posledice njihovega dela bodo ljudje čutili po njihovi zaslugi. Gospodinjstvom so poslali predvolilno revijo, terenskega dela pa so se lotili s predvolilnim avtobusom v kombinaciji z električnimi skiroji, ki je poleg prvega dne še največ pozornosti požel ob poškodbi trga v Zagorju ob Savi, ki so jo tudi plačali. Poleg tega so bili precej aktivni tudi lokalni kandidati.

Med napakami njihove predvolilne kampanje je predvsem neplačilo računa pridruženega sedaj že nekdanjega kmetijskega ministra Podgorška, ki so ga kot petega člana "čiste 5-ke" pred tem dodali na plakate, oglase in avtobus.

Glede na Facebook oglaševanje je bila med strankami NSi z dobrimi 10.000 evri vloženih sredstev na tretjem mestu. Čeprav s spoštljivo retoriko njihovi najvidnejši predstavniki v šovih predvolilnih soočenj morda niso pritegnili toliko pozornosti, pa so nekoliko bolj sproščeno in spektakularno nastopali denimo s petjem. Na TikToku smo lahko videli pojočega ministra Cigler Kralja, Matej Tonin pa je v gostilniškem slogu pel karaoke ter skočil na šank.

@nova_slovenija Kaj pa to?!? 🤩 Minister Janez Cigler Kralj na kitari. Kdo ugotovi naslov komada? 🎤🎸 #slovenia #nsi #fyp #singing #politics ♬ original sound - Nova_Slovenija

Levica

Levica se je osredotočila predvsem na kraje, kjer je močna – v največjem delu je tako nagovarjala volivce v večjih mestih, predvsem Ljubljani. Njeni člani so volivce v veliki meri nagovarjali osebno, tudi ob podpori aktivistov Glasu ljudstva.

Med zanimivejšimi izbirami glede na ideološke predpostavke stranke je bilo deljenje pirhov med volivce na veliko noč, med večjimi napakami pa napoved obdavčitve večjih družinskih hiš.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Levica (@levicastranka)

Kampanjo pa so sklenili ob podpori njihovega verjetno najbolj znanega podpornika Slavoja Žižka, ki je, tako kot v volilni kampanji tudi stranka sama, ljudi že pred časom prepričeval, da gre za izjemno zmerno stranko.

Povežimo Slovenijo

Pri Povežimo Slovenijo so odšli predvsem na teren ter največji del kampanje namenili lokalnim srečanjem in predstavitvam, vsak del koalicije PoS pa je posebej nagovarjal tudi svojo bazo. Vložili so tudi v plakatne akcije, ki so komunicirale njihove cilje, nekje v zlati sredini med strankami pa so bili tudi po vlaganju v Facebook oglase.

Ker to ni bila zelo pogosta praksa, velja pohvaliti tudi dobrodelno noto njihove kampanje, saj so zbirali sredstva za socialno ogrožene družine po izboru Anite Ogulin iz Zveze prijateljev mladine Moste-Polje. Nekoliko bolj sproščeno pa so kampanjo sklenili, in sicer z nogometno tekmo med kandidati in glasbeniki.

https://www.youtube.com/watch?v=Z0-bW_SDBT8

Stranka Alenke Bratušek

V SAB so s predvolilnimi plakati kampanjo prav tako začeli že pred njenim uradnim začetkom, deloma tudi ne najbolj posrečeno. Med drugim so na družabnih omrežjih kar nekaj časa odštevali dneve do volitev, a je šlo bolj za odštevanje do začetka kampanje, nato pa so s tem prenehali. Kot stranka, ki v veliki meri nagovarja starejšo populacijo, so bili v primerjavi z drugimi sicer manj aktivni na družabnih omrežjih, so pa napovedali spremembo imena stranke po volitvah.

Na terenu so se, tako kot SD, prevažali s kombiji, Slovenijo pa so v času kampanje polepili s plakati svoje predsednice. Tudi njihova kampanja je imela deloma humanitarno noto, saj so tekom kampanje zbirali humanitarno pomoč za Ukrajino.

 

Lista Marjana Šarca

Osrednje prizadevanje LMŠ je bilo skupaj s KUL partnerji kazati na domnevne spodrsljaje aktualne vlade. Dejstvo, da je Marjan Šarec v aktualnem mandatu vlado vodil dve leti in nato ob začetku covidne krize odstopil z obrazložitvijo, da je bilo v njegovi koaliciji, ki se danes želi prikazati kot enotna in sposobna voditi prihodnjo vlado, veliko razprtij.

Tudi LMŠ se je na teren odpravila z avtobusom, ljudi pa nagovarjala s kombinacijo terenskega dela, plakatiranja, objav na družbenih omrežjih in sodelovanja v soočenjih.

Naša dežela

V Naši deželi so se odločili za predvolilni tovornjak. Stranka je delovala predvsem terensko, močno osredotočeno na kmete, upokojence in podeželje. Med nenavadnimi obrati, ki so vplivali na predvolilna soočenja in pritožbe drugih strank s podobnim statusom, je bila njena uvrstitev med parlamentarne stranke na soočenjih nacionalke.

https://twitter.com/NasaDezela/status/1512376087082418176?ref_src=twsrc%5Etfw