Zaton osrednjih medijev

Eden največjih poražencev letošnjih ameriških volitev, poleg demokratske stranke, so bili tradicionalni oziroma tako imenovani osrednji mediji. Številna ameriška televizijska omrežja zdaj opažajo, da se je njihovo povolilno občinstvo hitro razblinilo, njihova prihodnost pa je negotova.

Občinstvo MSNBC-a  se je v osrednjem terminu od tedna pred volitvami zmanjšalo za 53 % glede na nove podatke o gledanosti, kar je strm padec za levo sredinsko omrežje v primerjavi s 47-odstotnim padcem CNN-a. 

MSNBC je v tednu, ki se je končal 24. novembra, zabeležil povprečno 632.000 gledalcev v glavnem terminu, v primerjavi z 1,34 milijona v tednu, ki se je končal 3. novembra – zadnji polni teden pred volitvami. CNN je v istem obdobju padel s 754.000 na 398.000 gledalcev. 

🚨BREAKING: CNN BRACES FOR MASS LAYOFFS—NOBODY IS SAFE

Hundreds of CNN employees are set to lose their jobs as new CEO Mark Thompson slashes costs.

Top earners like Jake Tapper and Wolf Blitzer have been denied raises, while Chris Wallace is out entirely.

Sources say the… pic.twitter.com/utPjgLIEnY

— Mario Nawfal (@MarioNawfal) November 12, 2024

Čeprav ni nenavadno, da omrežja izgubijo gledanost, ko se končajo veliki novičarski dogodki kot so volitve, je desničarski Fox News v veliki meri ohranil svoje občinstvo izpred volitev, saj se je v tem časovnem obdobju zmanjšalo z 2,67 milijona na 2,63 milijona, poroča Forbes. 

Kot poroča New York Times, je oddaja Rachel Maddow Show, najbolj gledana oddaja na MSNBC, v ponedeljek po volitvah pritegnila 1,3 milijona gledalcev, kar je približno milijon manj od oktobrskega povprečja. Pri ključni meritvi gledanosti – gledalcih, mlajših od 54 let – je bila to najmanj gledana izdaja oddaje od aprila 2022. 

Glede na Forbes je bila skupna gledanost štirih televizijskih omrežij v glavnem terminu prav tako nižja kot leta 2020. ABC News je upadel za -3 %, NBC News je padel za -5 %, CBS News je padel za -17 % in Fox Broadcasting je upadel za -39 %. Podobno kot pri vsakem drugem televizijskem političnem dogodku je bilo občinstvo staro, na volilni večer je bilo 57,5 % občinstva starih 55 let in več. 

Digitalna revolucija 

Množični mediji so počasi, a vztrajno izgubljali vpliv že pred pojavom Trumpa. To je mogoče zaslediti v gospodarskih spremembah, ki so jih prinesli digitalna revolucija in razvijajoče se preference potrošnikov, trdi Newsweek. 

Leta 2010 je približno 105 milijonov ameriških gospodinjstev bilo naročnikov paketov kabelske televizije. Po podatkih Statista se je letos to število zmanjšalo na 68 milijonov, kar je 35-odstotno zmanjšanje v 14 letih. Nedavno so poročali, da kabelski velikan Comcast razmišlja o izločitvi svojih kabelskih omrežij, vključno z MSNBC in Bravo, ki sta bila nekoč najbolj donosen segment njihovega televizijskega portfelja. 

Po podatkih Pew Research se je naklada časopisov v ZDA od leta 2000 več kot prepolovila. Na stotine časopisov je zaprlo ali prenehalo izdajati tiskane izdaje, zadnji je bil največji dnevnik v New Jerseyju, Star-Ledger, ki bo prenehal tiskati februarja. 

Obstajajo izjeme. Majhno število nacionalnih časopisov – dobesedno dva ali trije – se je temu trendu uspelo upreti z zgodnjo in agresivno digitalno preobrazbo. New York Times ima zdaj 11 milijonov digitalnih naročnikov, saj je odkril način, kako nadomestiti svoje stroškovno intenzivno novinarstvo z lažjimi ponudbami, kot so igre, recepti in razširjeno poročanje o športu. Toda ta preobrazba ima svoje slabe plati, saj se morajo uredniki Timesa odzivati  na svoje plačljivo občinstvo – ki je po naključju v veliki večini obmorsko in liberalno. 

"Iz časopisa za vsakogar so se spremenili v časopis za njihovega glavnega bralca," je za revijo New York nedavno povedal izvršni direktor za digitalne medije Bryan Goldberg. "S čisto poslovnega vidika je bila to prava odločitev, a mislim tudi, da je zaradi tega svet postal veliko slabši in s tem se je težko sprijazniti." 

Demokratizacija medijev 

Kot za Arab News piše Osama Al-Sharif, je ta pojav viden tudi v Evropi in drugod po svetu. Internet je zastrašujoče hitro spremenil pravila množičnega komuniciranja. Platforma X ima približno 500 milijonov aktivnih uporabnikov mesečno po vsem svetu, medtem ko ima Facebook osupljive 3 milijarde mesečnih uporabnikov, TikTok pa 1,6 milijarde. Nobena osrednja medijska platforma se ne more približati takšnemu številu uporabnikov/naročnikov/gledalcev. Substack se zdaj ponaša s 35 milijoni bralcev, medtem ko ima YouTube 122 milijonov uporabnikov dnevno. 

Tudi druge oblike družbenih medijev, kot so blogi, vlogi in podkasti, so ljudi odtegnile stran od tradicionalnih medijev. Elon Musk, ki se je nedavno pošalil, da bi lahko kupil MSNBC, je nove platforme označil za gonilno silo "demokratizacije medijev". 

And lead us not into temptation … pic.twitter.com/0FG24fdwUc

— Elon Musk (@elonmusk) November 24, 2024

A ironično je, da so nekateri izzivi, s katerimi se soočajo novi mediji, podobni tistim, s katerimi so se nekoč soočali stari medijski konglomerati. Facebook in Google se soočata s protimonopolnimi tožbami, ker sta prevelika in dejansko nadzorujeta, kaj lahko uporabniki vidijo ali objavijo. 

ZDA so bile vedno pred preostalim svetom pri sprejemanju novih in inovativnih platform, medtem ko so opuščale tradicionalne. Kaj to pove o prihodnosti osrednjih medijev v ZDA in po svetu? Še pomembneje, kaj to pove o prihodnosti novinarstva kot ga poznamo, zaključi Al-Sharif.