V ZDA množičen bojkot trgovske verige, ki je uvedla prost obisk stranišč ne glede na spol

Aprila je ameriška trgovska veriga Target dopustila, da lahko transseksulaci, tako zaposleni kot gostje njihovih centrov, svobodno izbirajo, ali bodo šli na žensko ali moško stranišče.

Odločitev Targeta je naletela na množičen odpor, ki se je razvil v viralno akcijo pozivanja k bojkotu veletrgovca. Peticijo je podpisalo že več kot 1.2 milijona ljudi 

Cilj trgovske verige je, da bi se vsak pri njih počutil sprejetega in dobrodošlega

Poteza trgovske verige je deloma odgovor na marca letos dopolnjen zakon v zvezni državi Severna Karolina, ki predpisuje, da morajo transseksualci na javnih straniščih opraviti potrebo v tistem stranišču, ki jim ga določa biološki spol, piše The Washington Post. Target se s tem zakonom ne strinja, saj si želi, da bi se tako zaposleni kot gostje pri njih počutili "sprejete in dobrodošle".

Zakonu so se uprle tudi druge velike korporacije - PayPal, Google in Apple - toda Target je prva, ki je začela konkretno uvajati lastno straniščno politiko.

Poteza doživela množično nasprotovanje

Na gesto Targeta se je najbolj burno odzvala Ameriška zveza družin (AFA), ki je začela s spletno peticijo in pozvala k bojkotiranju, s katerima bi želita preprečiti svobodno izbiro stranišč, ne glede na spol. 1.2 milijona podpisnikov peticije opozarja na nevarnost, da bi se lahko katerikoli moški izmislil, da želi uporabljati žensko stranišče in tam spolno nadlegoval ženske in dekleta.
Na priložnosti spolne zlorabe so aktivno opozarjali tudi na socialnih omrežjih:

@RNRNCarolina @theblaze @Target @PayPal @Hersheys

Continue #BoycottTarget#BoycottLgbtQorp's#HB2#Kids1st pic.twitter.com/UeV5tH7FN4

— ConcrndFather.Prep (@ConcrndFthrPrep) 21 de mayo de 2016

@RNRNCarolina @theblaze @Target @PayPal @Hersheys

Continue #BoycottTarget#BoycottLgbtQorp's#HB2#Kids1st pic.twitter.com/UeV5tH7FN4

— ConcrndFather.Prep (@ConcrndFthrPrep) 21 de mayo de 2016

Kot rešitev je zveza predlagala ločeno stranišče samo za transseksualce.

Prodaja in vrednost delnic Targeta padata

Se pa posledice odločitve Targeta in množičnega javnega odgovora nanjo trgovski verigi poznata pri poslovnih rezultatih. Delnice podjetja so od sprožitve peticije na borzi padle za 20 %, v prvem četrtletju so zabeležili 5,4 % manj prodaje ter znižali napovedi za drugo četrtletje.

Raziskave tudi kažejo, da se je pred bojkotom 42 % strank opredeljevalo, da bodo v Targetu nakupovale tudi v prihodnje, v zadnjih tednih pa je ta delež padel na 36 %.

Prav tako je padel ugled znamke pri potrošnikih, ki pa je sicer še vedno pozitiven, kar pomeni, da več ljudi Target vidi v pozitivni, kot negativni luči.

Kljub nasprotovanjem trgovska veriga ne bo popustila

Direktor podjetja Target je v odgovoru na peticijo dejal, da podjetje od postavljenih načel ne bo odstopilo ter zanikal govorice, da bi zaradi tega beležili padec prodaje, za katerega njihovi ekonomisti krivijo vreme in neugodne ekonomske trende.

Direktor je spomnil tudi, da je ravno Target v 60. letih začela z reklamami, v katerih so sodelovali črnske manekenke, v času, ko je to bilo izjemno nepriljubljeno. Dodal je še, da je varnost na prvem mestu in tako odgovoril AFA, ki je opozorila na nevarnosti spolnega nadlegovanja.