Strah v Bruslju: TikTok ogroža duševno zdravje?

TikTok je omrežje, ki je eksplodiralo. Ima namreč kar 1,5 milijarde dnevnih uporabnikov, hkrati pa spreminja pravila igre za vse akterje. Zdaj je na tapeti v Bruslju, ker se pojavlja skrb za duševno zdravje njegovih uporabnikov.

Evropska komisija je družbi TikTok zagrozila z ukrepi zaradi nove aplikacije TikTok Lite, ki vsebuje funkcijo nagrajevanja uporabnikov za oglede in všečkanje videoposnetkov. Po poročanju STA je komisija zaskrbljena, da bi funkcija lahko zasvojila uporabnike ali kako drugače škodovala njihovemu duševnemu zdravju.

Če je aplikacija TikTok opisana kot mešanica Vine, Twitterja in Instagrama, ki svojim uporabnikov omogoča ustvarjanje kratkih videoposnetkov, osredotočenih na glasbo, ter njihovo urejanje z lečami, filtri in funkcijami AR, je TikTok Lite njena manjša različica. V pametnem telefonu zasede manj pomnilnika in je prilagojena za delovanje prek počasnejših internetnih povezav. Nova aplikacija, ki se je marca pojavila v Španiji in Franciji, polnoletnim uporabnikom omogoča zbiranje točk za gledanje in všečkanje videoposnetkov ter sledenje ustvarjalcem vsebin na platformi. Te lahko nato zamenjajo za kupone ali darilne kartice ponudnikov, kot je na primer Amazon.

Komisija je z ukrepi zagrozila, ker družba v lasti kitajskega podjetja ByteDance do roka 18. aprila ni predložila ocene tveganja. Če je podjetje ne bo podalo v času, ki jim je na voljo, bodo proti družbi uvedli ukrepe, vključno z ustavitvijo sistema nagrajevanja in različnimi globami. Poleg tega ima TikTok do 3. maja čas, da Evropski komisiji predloži poročilo o zmanjšanju sistemskih tveganj v aplikaciji Lite in ukrepih, ki so jih sprejeli za njihovo zmanjšanje.

Ni več samo za mlade

Platforma je ustvarjena za nadarjene posameznike in kreativce, ki si željo predvsem zabavnih in ustvarjalnih vsebin. Če se je na začetku zdelo, da je družbeno omrežje namenjeno predvsem mlajši generaciji, sedaj ni več tako. Aplikacija namreč postaja ena najhitreje rastočih platform socialnih omrežij na svetu in pravi oglaševalski raj za podjetja. Ta svoje blagovne znamke lahko predstavijo na bolj ustvarjalen način, edinstven in natančen algoritem pa omogoča večjo izpostavljenost, da njihove objave končajo na strani njihovih idealnih strank. Doseg oglasov TikToka predstavlja kar 11,2 % svetovnega prebivalstva, njegova potrošniška poraba je leta 3,8 presegla 2023 milijarde dolarjev, največja industrija, ki trenutno tam oglašuje, pa je dom in vrt z 237 milijoni ogledov.

Številke uporabnikov, ki gredo v nebo

Na lestvici najbolj priljubljenih platform družbenih medijev TikTok trenutno zaseda šesto mesto, to je za Facebookom, WhatsAppom, Instagramom, WeChatom in Douyinom.  A to naj bi se v bližnji prihodnosti spremenilo. Glede na številne raziskave se namreč napoveduje, da bo do leta 2026 Tiktok presegel Facebook.

Odkar so TikTok leta 2016 predstavili zunaj Kitajske, je bila aplikacija prenesena več kot 4,1-milijardekrat. Po podatkih Data Reportal je na TikToku več kot milijarda aktivnih uporabnikov mesečno, na voljo pa je v 155 državah in 75 različnih jezikih. Obstaja pa tudi nekaj dežel, kjer je njegova uporaba omejena ali celo prepovedana. Tak primer je Indija, kjer je vlada kot razlog za prepoved navedla nacionalno varnost. Prepovedan je tudi v Afganistanu, saj naj bi tako preprečili, da bi bili »mladi zavedeni«, medtem ko imajo v Rusiji zaradi državne cenzure dostop samo do ruskih vsebin. Njegovo prepoved je skušal leta 2020 doseči tudi Donald Trump, a neuspešno.

Sicer pa globalno gledano povprečen uporabnik na TikToku preživi 850 minut ali 14,1 ure na mesec, četrtina vseh njegovih najuspešnejših videoposnetkov je krajših od 34 sekund, najbolj priljubljen račun z več kot 132 milijoni sledilcev pa ima plesalka in vplivnica Charli D'Amelo.