Milijon evrov, ki bo iz vaših žepov šel za odpravljanje medgeneracijskih stereotipov

Uredništvo
Vir foto: pixabay, strankasmc.si
POSLUŠAJ ČLANEK
Ministrstvo za delo, družino, socialne zadeve in enake možnosti očitno ocenjuje, da je v Sloveniji potrebna večja ozaveščenost delodajalcev in zaposlenih o pomenu medgeneracijskega sodelovanja na delovnem mestu. 

Pripravili so namreč javni razpis za obširno komunikacijsko kampanjo za zmanjšanje oz. odpravo medgeneracijskih stereotipov, v kateri bodo agenciji Pristop, namenili slaba 1,2 milijona evrov slovenskih in evropskih davkoplačevalcev.

Med tremi sodelujočimi na razpisu je Pristop sicer dal najvišjo ponudbo, a mu je ministrstvo podelilo največ točk, pišejo Finance, ki so razpis označile za "še eno nesmiselno zapravljanje davkoplačevalskega denarja". Tako menijo tudi o razpisu za "ozaveščanje o pokojninski vrzeli med spoloma", katerega ocenjena vrednost je sicer 62 tiso evrov.

Slovo Marjanu Šarcu zveste ministrice za delo, do nedavnega podpredsednice SMC, Ksenije Klampfer, prinaša svojevrsten račun tudi za slovenske in evropske davkoplačevalce ter veliko veselje za razvpito slovensko marketinško agencijo.

V konkurenci s Stratkomom nekdanjega lastnika Pristopa Francija Zavrla in agencijo  Luna TBWA je Pristop dobil velik posel izvedbe celostne komunikacijske kampanje.

Namen te je odpravljati, oziroma zmanjšati stereotipe o posameznih generacijah delavcev, še zlasti stereotipe o starejših delavcih, ki so močno zakoreninjeni v slovenskem delovnem okolju, ozaveščati delodajalce, delavce in širšo javnost o pomembnosti spodbujanja medgeneracijskega sodelovanja na delovnem mestu, o pomembnosti vseživljenjskega učenja, pa tudi zvišati delež starejših zaposlenih in delavcev začetnikov, spodbujati starejše delavce k podaljševanju delovne aktivnosti in delodajalce k njihovem zaposlovanju.

Vse to bo pristop izvajal preko dveh televizijskih, štirih tiskanih in desetih televizijskih oglasov, treh video vsebin za izobraževalne dogodke, petih okroglih miz, desetih radijskih oddaj in petdesetih intervjujev. V pridobivanje priznanj za dobre prakse s področja spodbujanja medgeneracijskega sodelovanja pa bo vključil 50 podjetij.

Ciljne skupine, ki jih želijo s kampanjo doseči, so delodajalci in zaposleni v javnem in zasebnem sektorju, osnovnošolci, dijaki in študentje, drugi, ki lahko s svojim delovanjem prispevajo k doseganju ciljev te prednostne naložbe ter širša javnost.

Javni razpis sicer iz Evropskega socialnega sklada v 80 % financira Evropska unija, razliko pa pokrije slovenski proračun. Specifični cilj je »Podaljšanje in izboljšanje delovne aktivnosti starejših, vključenih v ukrepe«.

Pristop je svojo kampanjo, ki bo zajemala vse to, poimenoval z »vsi zmagujemo, vsi sodelujemo«.

KOMENTAR: Uredništvo
Luna TBWA
V senci priprav na boj proti koronavirusu in že močno razmahnjenega boja proti morebitni novi Janševi vladi se na ministrstvih izvajajo razpisi, katerih namen pogosto ni odpravljati določene družbene probleme, na kar se sklicujejo, temveč predvsem napajanje omrežij z davkoplačevalskim denarjem. Kdo pri zdravi pameti pa v Sloveniji resnično verjame, da potrebujemo obsežno komunikacijsko kampanjo, vredno celih 1,2 milijona evrov, za razbijanje medgeneracijskih stereotipov, ki so preživeli tisočletja človeške civilizacije!?! Če to prevedemo v vsakdanji jezik: za odpravljanje občečloveških in obče časovnih mnenj mladine, da je starejše povozil čas in prepričanj starejših, da so mladi razvajeni, brez manir in občutka za medčloveške odnose?!? Razpis je pomemben prikaz, kako se davkoplačevalski denar kanalizira iz državnih virov v izbrane agencije ter preko teh v skrbno izbrane medije, ki svoje delovanje napajajo preko tovrstnih poslov. Pravzaprav so od njih toliko odvisni, da jim je v največjem interesu ohranjati oblast, ki jim tovrstno črpanje denarja omogoča. In tudi to je pomemben segment v razumevanju motivacije nekaterih medijev, zakaj se tako krčevito borijo proti sestavi nove vladne koalicije. Tako kanaliziran davkoplačevalski denar se namreč do medijev in organizacij, ki so končni izvajalci, oziroma platforme kampanje, redko steka na podlagi neodvisnih meril segmentacije in dosega v medijski krajini. Tu je posredi "dogovorna ekonomija", kjer denar pride le do "prijateljskih podizvajalcev", ki imamo zaradi tega na trgu konkurenčno prednost in oligopol. Tudi zato je mogoče, da iz nič zacvetijo neki spletni portali, ki se na neizprosnem spletnem medijskem trgu ohranjajo, čeprav jih nihče ne bere, razen ko njihove zgodbe (naključno ali ne) zagrabijo osrednji mediji. Prav v tem smislu Pristopov slogan »vsi zmagujemo, vsi sodelujemo« izzveni kot kakšen aroganten cinizem. Seveda, sodelujejo tisti, ki jih, na sugestijo še koga od zunaj, izberejo sami. In sami so tudi največji zmagovalci posla, ki seveda milijonskemu vložku navkljub k odpravljanju večnih medgeneracijskih stereotipov ne bo prispeval ničesar bistvenega.
Naroči se Doniraj Vse novice Za naročnike
Natisni Naroči se Doniraj Vse novice Za naročnike

Povezani članki

Tako se zapravlja davkoplačevalski denar – osvežitev logotipa bo Ministrstvo za kmetijstvo stala več kot 15.000 evrov
  • 19. 03. 2024
Poljski predsednik je Mateuszu Morawieckemu omogočil oblikovanje vlade
  • 07. 11. 2023
Vlada potrjevanje zakona o obnovi zaradi »nejasnih zadev« prestavlja na četrtek
  • 22. 11. 2023