Zakaj je Elon Musk ubil prepoznavno modro ptičko in kaj želi doseči s svojim X

26. 7. 2023 ob 18:54
2 komentarja

Foto: Profimedia.si, dodana ptička: Pixabay.com

Družba

POSLUŠAJ ČLANEK

Če se vam je ob obiskovanju družabnega omrežja Twitter na ekranu nenadoma začel prikazovati nenavaden črn X, ne bodite začudeni. Njegov lastnik Elon Musk se je namreč odločil za spremembo dosedanje blagovne znamke tega omrežja – vsem znane modre ptičice v črko »X«.

Po besedah Muska bo zamenjan tudi izraz »tviti«, objave pa bodo poimenovane »x«.

Ameriški tehnološki inovator želi ustvariti »superaplikacijo«, imenovano X – njegovo vizijo nove vrste platforme družbenih medijev, o ustvarjanju katere govori že mesece.

Superaplikacije

Od naročanja taksijev in hrane do plačevanja računov in rezervacij počitnic – superaplikacije, kot je Grab, ponujajo osupljivo paleto storitev. Na Zahodu še ne obstajajo, a v mnogih delih Azije so v zadnjih nekaj letih postale pomemben del vsakdana.

Mnogi v Singapurju Grab uporabljajo za pošiljanje paketov in dokumentov ali spletno nakupovanje. Razširitve omogočajo rezervacijo avtobusne ali trajektne vozovnice ter rezervacijo hotela in lahko celo poskrbijo, da nekdo pride domov k uporabniku in opravi profesionalni test za Covid.

Na voljo je ogromno superaplikacij, od indonezijskega GoJeka do indijskega PayTM, ki omogočajo še več, na primer rezervacijo manikure, naročilo goriva za motor, plačilo prometne kazni in nakup zlata.

Musk ni preimenoval Twitter v X. X ima ambicijo biti mnogo več kot Twitter. Smo na začetku nečesa velikega. Uspeh ni zagotovljen. Ampak brez tveganja ni napredka.

— Žiga Turk (@ZigaTurk) July 24, 2023

Navdih za Muskov X naj bi bil kitajski WeChat – originalna azijska superaplikacija. Gre za platformo, ki se je razvila v eno največjih aplikacij v regiji glede na obseg storitev in število uporabnikov. Po zadnjem štetju ocenjujejo, da ima samo na Kitajskem 1,29 milijarde uporabnikov.

WeChat je tudi eno največjih kitajskih plačilnih omrežij, saj ga potrošniki uporabljajo za plačevanje blaga in storitev ter pošiljanje denarja drug drugemu. Nekatere raziskave kažejo, da kitajski uporabnik preživi kar tretjino svojega življenja samo na WeChatu.

»Uspeh v samo nekaj dodatnih storitvah, kot so nakupovanje ali plačila, je lahko vse, kar je potrebno, da bo X boljši, kot je bil Twitter. Toda obstaja že toliko alternativ, da Musk in sodelavci igrajo ogromno igro dohitevanja,«trdi Drew Benvie, komentator družbenih omrežij in ustanovitelj digitalne agencije Battenhall.

Novo poglavje

Izvršna direktorica zdaj že nekdanjega Twitterja Linda Yaccarino je tvitnila (oziroma x-nila), da je Twitter spremenil način, kako se ljudje pogovarjajo med seboj, X pa bo šel dlje in bo imel funkcije, »osredotočene na avdio, video, sporočila, plačila/bančništvo« z namenom postati »globalni trg za ideje, blago, storitve in priložnosti«.

It’s an exceptionally rare thing – in life or in business – that you get a second chance to make another big impression. Twitter made one massive impression and changed the way we communicate. Now, X will go further, transforming the global town square.

— Linda Yaccarino (@lindayacc) July 23, 2023

Prenova blagovne znamke je še en korak v tekočem preoblikovanju Twitterja, spletnega mesta za hiperpovezane ljudi, ki želi postati aplikacija, ki zmore »vse«, je dejala.

»X, ki ga poganja AI, nas bo vse povezal na načine, ki si jih šele začenjamo predstavljati.«

Twitter uporabnikom že omogoča sodelovanje v zvočnih pogovorih v živo, pošiljanje daljših besedilnih sporočil in oddajanje videa, kot je nova oddaja, ki jo je nekdanji voditelj Fox News Tucker Carlson nedavno predstavil na platformi. Če bo Twitterjevo prizadevanje za plačljive naročnine uspešno, bi se lahko sčasoma razširilo na delitev nekaj prihodkov od naročnin z uporabniki.

Za zdaj je sprememba blagovne znamke platforme le sprememba imena – uvedene niso bile nobene nove funkcije.

Toda sprememba imena kaže, da bo Musk v bližnji prihodnosti najverjetneje obdržal nadzor nad podjetjem, je dejal analitik Bloomberg Intelligence Mandeep Singh. Po Muskovem prevzemu aprila 2022 so nekateri opazovalci verjeli, da bi milijarder lahko naredil nekaj sprememb na Twitterju in ga hitro prepustil drugemu lastniku, je dejal Singh.

»Glede na spremembo imena ta možnost zdaj ni na mizi – mislim, da ni nobenega drugega potencialnega kupca, ki bi jo zdaj sprejel,« je dejal.

Elon Musk in X

Musk je že dolgo navdušen nad črko X. Eden njegovih prvih poslovnih podvigov leta 1999 je bil znan kot X.com, to je bila platforma za spletno bančništvo. Samo tri leta pozneje je Musk zaslužil 165 milijonov dolarjev, ko je X.com – takrat že združen s PayPalom – kupil eBay. Musk je sicer pred šestimi leti ponovno prevzel lastništvo nad X.com. Aprila pa je spremenil uradno ime Twitterja v X Corp.

Črka X se pojavlja tudi v drugih Muskovih prizadevanjih, vključno z njegovim podvigom za raziskovanje vesolja SpaceX, njegovo nedavno predstavljeno aplikacijo za umetno inteligenco xAI in modelom X, enim najzgodnejših modelov proizvajalca električnih avtomobilov Tesla.

Ime njegovega prvega otroka z glasbenico Grimes pa je X Æ A-12 Musk.

Not sure what subtle clues gave it way, but I like the letter X pic.twitter.com/nwB2tEfLr8

— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023

Skrivnostni pomeni črke X

Kot je tvitnil Elon Musk, lastnik zdaj še uradno Twitterja, kmalu pa samo še X-a, še sam ne ve, katere subtilne sile so vplivale nanj, da je izbral to črko, a da mu je preprosto všeč.

Vsaka črka abecede ima svojo zgodovino, vendar je X najmočnejša in najbolj skrivnostna. Ima zelo raznolike pomene. Poiskali smo najbolj znane. Čas pa bo pokazal, katere so bile tiste sile, ki so vplivale na najbogatejšega zemljana, da je ameriški inovator izbral prav ta simbol.

O tem v članku za naročnike: Skrivnostni pomen črke X, h kateri se zateka Elon Musk

Še niste naročnik Domovine? Obiščite našo naročniško stran, sklenite naročnino in sproti podprite neodvisno novinarstvo.