Naslovnice tednikov: levi na tapeti Demokracije, po Janši najbolj tolčeta Mladina in Reporter

Kot kopica drugih, pomembnejših stvari, je zaradi vojne v Ukrajini nekoliko zastal tudi naš pregled sporočilnosti naslovnic slovenskega tiska. Pred dobrim mesecem smo začeli z dnevnimi časopisi, analiza naslovnic petih izbranih slovenskih družbeno-političnih tednikov pa je počakala vse do danes. 

Tako kot pri dnevnikih, smo tudi pri Nedeljskem dnevniku, Reporterju, Demokraciji, Mladini in Domovini preverjali, kaj nam nekaj tednov pred volitvami sporočajo z naslovnic tiskanih izdaj: kakšen je njihov narativ, kdo ali kaj nas z njih ali preko njih nagovarja in na kakšen način.

V analizi, ki smo jo pripravili še pred začetkom ruske invazije na Ukrajino, najbolj izstopa ugotovitev, da je od vseh slovenskih politikov daleč najbolj na udaru Janez Janša s svojo SDS, pri čemer pa, presenetljivo ali ne, ob Mladini z njim najbolj vztrajno obračunavajo pri Odlazkovem Reporterju. 

V tem nekoč zmernem desnosredinskem mediju, ki je v naši nedavni reprezentativni raziskavi zaupanja v slovenske medije zasedel povsem zadnje mesto, so predsednika vlade v negativnem kontekstu obravnavali kar na 29-ih od 30 pregledanih naslovnic. 

Prodane naklade slovenskih tedenskih časopisov so že od februarja 2018 poslovna skrivnost - konstanten trend padanja je bil najbrž med pomembnejšimi razlogi za konec javnega objavljanja prodanih izvodov v okviru Slovenske oglaševalske zbornice. Razen Nedeljskega dnevnika in Družine, ki veljata za tednika z najvišjo naklado, se drugi samostojni tedenski časopisi prodajajo pod 10 tisoč izvodi.

Reprezentativna javnomnenjska raziskava, ki jo je za Domovino na realiziranem vzorcu 800 prebivalcev Slovenije septembra opravil Episcenter, je pokazala, da imajo štirje izbrani tedniki (Nedeljskega smo merili znotraj znamke Dnevnik) približno enak doseg med bralci. Največji delež rednih bralcev sta imeli Domovina in Demokracija, največji delež občasnih bralcev pa Mladina in Reporter.

Najvišje zaupanje med rednimi bralci sta zabeležili Domovina in Mladina, daleč najnižjega od vseh v raziskavo vključenih medijev pa ima Reporter (desna grafika).

Sporočila z naslovnic

Za razliko od dnevnih časopisov, kjer so na naslovnicah pretežno prevladovale nepolitične osrednje teme, med petimi analiziranimi tedenskimi časopisi to velja le za tistega z najvišjo naklado - Nedeljski dnevnik. Med štirimi družbeno-političnimi tedniki ima največ nepolitičnih naslovnic najmlajši med njimi, tednik Domovina.

Nedeljski dnevnik in Domovina imata tudi najmanj naslovnic, ki izžarevajo negativno sporočilo ter hkrati največ takšnih s pozitivnim sporočilom. Z negativnimi sporočili na naslovnicah bralce najpogosteje nagovarjata Mladina in Demokracija, kaj dosti pa tudi ne zaostaja Reporter, ki med 30 pregledanimi naslovnicami ni imel niti ene s pretežno pozitivnim sporočilom.



Nedeljski dnevnik

Čeprav gre za levo usmerjeni časopis, pri Nedeljskem dnevniku očitno pazijo, da slednjega ne izžareva tudi naslovnica. Od vseh pregledanih tednikov imajo največ apolitičnih naslovnic, pa tudi precej pozitivnih, povezanih s športnimi uspehi.

Od tridesetih pregledanih naslovnic so kritiko vlade vsebovale štiri. Druge se s politiko niso ukvarjale.



Reporter 

Kako zelo je nekdaj ugleden desnosredinski časopis pod lastništvom medijskega tajkuna Martina Odlazka spremenil smer, je dovolj pogledati naslovnice in njihovo sporočilnost.

Od vseh vključenih medijev, celo bolj od Mladine, so pri Reporterju obsedeni z Janezom Janšo. Njegovega imena ali fotografije ni vsebovala samo ena od 30 pregledanih naslovnic. In vse razen ene so bile do slovenskega predsednika vlade izrazito negativno nastrojene. S tako veliko dozo negativne obravnave Janše in SDS-a se od vseh pregledanih dnevnih in tedenskih časopisov lahko "pohvali" edino še drugi Odlazkov tabloid, Svet24.

Kot osrednji motiv na naslovnici je bilo kar 13 izdaj Reporterja uperjenih proti SDS-u. Nadaljnje tri proti Novi Sloveniji in dodatno ena proti vladi kot celoti. Politikov levih strank v Reporterju na naslovnicah ne obravnavajo v negativnem smislu.

Reporter ima od vseh vključenih revij tudi najnižji delež rednih bralcev (Episcenter), obenem pa tako med rednimi kot med občasnimi bralci uživa najnižje zaupanje med trinajstimi mediji, vključenimi v javnomnenjsko poizvedbo. Povprečna ocena zaupanja v Reporter na lestvici od 1(sploh ne zaupam) do 5 (povsem zaupam) med rednimi bralci je zgolj 2,8, med občasnimi pa še tri desetinke nižja.



Demokracija

Medij iz vplivnega kroga SDS-a je na naslovnicah pričakovano kritičen do leve opozicije, čeprav niti približno ne v takšni količini in intenziteti, kot je Odlazkov Reporter do desnosredinske opcije.

Demokracija je na petih naslovnicah od pregledanih tridesetih v negativni luči prikazovala Milana Kučana, v prav tolikih levo sceno na splošno, v treh je bila kritična do strank KUL-a, dve sta bili uperjeni proti SD-ju, po eno osrednje mesto na naslovnici pa so si zaslužili Levica, SAB, Branko Masleša in Martin Odlazek.

Po drugi strani pa so na 13 od 30 naslovnicah objavili SDS, večinoma v pozitivnem, ali pa v nevtralnem kontekstu. Dve pozitivni omembi je bila deležna tudi vlada kot celota, druge posamezne stranke pa ne.

Po oceni zaupanja med rednimi bralci je Demokracija sicer na sredini lestvice medijev, vključenih v raziskavo Episcentra. S povprečjem 4,1 je tik pod Požareportom in tik nad časnikom Dnevnik



Mladina

Če kdo lahko z Reporterjem tekmuje v tolčenju po Janezu Janši na svojih naslovnicah, je to levičarski tednik Mladina.

Janez Janša je stalen gost na njenih naslovnicah, ne glede na to ali je v opoziciji ali na oblasti. Posvetili so mu slabo polovico od pregledanih naslovnic. In če je bil Janša izključno portretiran v negativni luči, si je dve pozitivni naslovnici prislužil Robert Golob, eno v prikupnem superman kostumu.

Ob Janši in SDS je na udaru Mladine tudi vlada kot celota (na nadaljnjih šestih naslovnicah), od nepolitičnih akterjev pa najbolj Policija - negativnem prikazovanju te so namenili štiri naslovnice, dve pa kritiki zdravnikov. Eno pozitivno naslovnico si je prislužila združba KUL.

Mladina ima sicer visoko zaupanje med rednim bralstvom, kjer se je s povprečjem 4,4 uvrstila takoj za Domovino. A rednih bralcev ima Mladina malo, bolj izstopa po dosegu "občasnih bralcev". Med temi  uživa povprečno zaupanje 3,6.



Domovina

Najmlajši med tedniki, ki ni še dopolnil niti enega leta, je po količini političnih naslovnic in naravnanosti njihovih sporočil nekje med Nedeljskim dnevnikom in preostalimi tremi družbeno-političnimi tedniki.

Na 30 pregledanih naslovnicah ne prevladuje noben politik ali opcija. Na štirih je bila v ospredju SDS, od tega dvakrat v pozitivnem, enkrat nevtralnem in enkrat negativnem kontekstu. Tri naslovnice so v fokus postavile ministre NSI, od tega enega v pozitivnem in dva v nevtralnem kontekstu. V takšnem se je ob združitvi znašla Počivalškova in tudi stranka Konkretno.

Naslovnic z negativnim sporočilom ni bilo pretirano veliko. Dve takšni je dobila stranka Levica, eno Tanja Fajon ob prišepetovanju Sophie in't Velt, druge stranke pa niso bile deležne osrednje fotografije ali karikature. So pa se v negativnem kontekstu po enkrat pojavili še KUL, Milan Kučan in leva scena na splošno.

Domovina je v reprezentativni javnomnenjski raziskavi Episcentra za STA dobila drugo najvišjo povprečno oceno zaupanja med rednimi bralci (4,5). Teh je več kot denimo pri Mladini in Reporterju, a je imela v času raziskave (september) Domovina še manj občasnih bralcev. A tudi ti so so s povprečno oceno 3,3 ocenili bolj pozitivno kot negativno in četrto najbolje od občasnih bralcev vseh ostalih medijev.