Če ste proti rasizmu, kupite superge Nike! Lično vam jih zapakirajo Azijke za 0,23 $ na uro.

Andreja Barat
1

    Morda ste v preteklem času zasledili kaj na temo ameriškega nogometa, klečanja namesto stanja ob himni nekaterih igralcev in dolgega jezika predsednika Trumpa. No, potem se je pojavil še Nike in morda ste opazili tudi goreče superge.

    Pa gremo od začetka in osvetlimo zadevo: Pred približno dvema letoma, ko so bili protesti zaradi policijskega nasilja nad temnopoltim prebivalstvom ZDA na vrhuncu in je na družbenih omrežjih kraljeval hashtag #blacklivesmatter, se je nekaj športnikov ameriškega nogometa odločilo, da svoj protest izrazijo tako, da med igranjem himne pred tekmo ne bodo vstali, ampak pokleknili.

     

    Najbolj viden med njimi je bil Colin Kaepernick. Predsednik Donald Trump jih je v svojem slogu označil za »SonsOfTheBitch« in pozval k njihovi odpustitvi. Kaepernick je res izgubil pogodbo, NFL pa je zahtevala od igralcev, naj med himno stojijo ali pa ostanejo v garderobi. No, pred kratkim pa je v zgodbo vstopil še proizvajalec športne obutve in oblačil Nike, ki je Kaepernicka najel za komercialno reklamo z družbeno angažiranim sporočilom.

    Zdaj pa ne vemo natančno ali bi bili navdušeni nad pogumom Kaepernicka in družbeno odgovornostjo Nike ali zgroženi zaradi nespoštovanja do države, ki je dejansko ena najbolj demokratičnih in odprtih na svetu.

    Ni potrebno ne eno ne drugo. Stvari namreč skoraj nikoli niso črno bele. Razen seveda na twitter profilu ameriškega predsednika …

    Športni Martin Luther King ali mojster samopromocije

    Kaepernick se nekritičnemu opazovalcu morda zdi najmanj Martin Luther King ameriškega nogometa, preveč kritičnemu pa športnik v zatonu, ki lovi še zadnje žarke slave.

    Kritika policijske in tudi druge obravnave temnopoltih v ZDA gotovo ima svojo osnovo, vendar protestnik Kaepernick taktičnosti in tudi sicer razgledanosti že v preteklosti ni ravno v obilju izkazoval. Na konferenco o zatiranih je denimo prišel s Fidelom Castrom na majici. To so mu zamerili kubanski priseljenci, ki so pred njegovim režimom prebegnili v ZDA.

    Je tako zelo nerazgledan ali je bila to namerna provokacija? Rahlo spominja na naše primerke, ki se jim zdi, da so napredni in družbeno aktivni, če imajo oblečeno majico s Titom, njihovo poznavanje zgodovine pa pogosto ne seže dlje od povesti o kurirčkih.

    Je protestiral ali ni protestiral na pravi način*, so naredili prav ali narobe, da so ga odpustili, je sploh verodostojno, da se milijonar poigrava s simboli levičarske ideologije…. bo pokazal čas. Problematična točka v tej zgodbi pa je, ko vanjo vstopi korporacija Nike.

    Tudi če spoštujemo človeka, ki se je postavil za svoja prepričanja, pa ne moremo spoštovati podjetja, ki takšno priložnost uporabi za svojo promocijo.

    Kaj imajo copati z družbeno pravičnostjo?

    Nič! Samo odprte denarnice lahkovernih kupcev. Tudi če spoštujemo človeka, ki se je postavil za svoja prepričanja, pa ne moremo spoštovati podjetja, ki takšno priložnost uporabi za svojo promocijo.

    Če bi bilo za tem družbeno odgovorno podjetje, bi morda še nekako šlo skupaj, vendar pa je zadaj tipična turbokapitalistična korporacija, ki se ji ne zdi problematično, da njene proizvode izdelujejo v skoraj suženjskih razmerah v deželah tretjega sveta. Še vedno!  Se pravi, gremo se filantropijo, a le tam kjer prinaša dobiček.

    Poteza s strani Nike je v bistvu genialna in reklama je z marketinškega vidika vrhunska. Vendar zgolj zato, ker smo mi koristni idioti, ki nimamo svojih prepričanjih zgrajenih na trdnih temeljih, ampak na všečno zapakiranih promocijah, ki nam jih prikažejo kot progresivne in kul.

    Torej, če ste proti rasizmu, si obujte (kupite!) superge Nike.

    Če bi bilo za tem družbeno odgovorno podjetje, bi morda šlo skupaj, vendar pa je zadaj tipična turbokapitalistična korporacija, ki se ji ne zdi problematično, da njene proizvode izdelujejo v skoraj suženjskih razmerah v deželah tretjega sveta.

    Konservativni gnev…

    Nike je sicer izgubil nekaj kupcev, predvsem belcev srednjih let, (ki pa niti že prej niso bili glavne stranke), pridobil pa lojalnost mlajših.

    Prodaja in delnice Nike danes rastejo kot še nikoli. Tudi po zaslugi prenapetih konservativcev, ki takoj pograbijo vsako kost. Splet so po kampanji s Kaepernickom preplavili posnetki ljudi, ki so zažgali svoje Nike superge in se zaklinjali, da nikoli več ne kupijo ničesar z znamenito kljukico. Nike se je marketinško spretno odzval z navodili za varen sežig njihovih športnih copat. Nekateri igralci pa si sploh ne upajo več zavezati čevljev, da ne bi kdo mislil, da protestirajo.

    Hvala Bogu za satiro in humor …

    … ter zdrave in normalne ljudi (s kateregakoli političnega pola), ki ne vzamejo vsake stvari osebno in apokaliptično ter jo znajo celo obrniti v šalo.

    Pristen humor namreč razgali dvoličnost in banalnost situacije. Tako lahko človek zavzame primeren odnos in pusti svoje projekcije zunaj. Splet so tako preplavile tudi #nikeadmeme #kaepernickmeme.  (nekatere si lahko ogledate v spodnji galeriji). Morebiti ravno te pokažejo najbolj realno sliko, dvoličnost vseh udeležencev te zgodbe, različne zorne kote, pa še nasmejijo nas… in nas predvsem spomnijo, da smo vsi v istem čolnu in da vsi rabimo korekcijo.

    Ti začni igrati. Če bi rad pomagal, pomagaj in ne gradi svoje kariere na populizmu. Ti se začni obnašati svoji funkciji primerno in naredi kaj na vzgoji in izobraževanju, da čez desetletje policijska kontrola sploh ne bo več potrebna. Ti začni plačevati pošteno svoje delavce povsod po svetu in šele takrat se delaj pametnega in družbeno odgovornega. Ti pa se ne delaj bedaka in ne uničuj čevljev. Rajši jih podari.

    Korporacije nimajo naprednih vrednot. One imajo delničarje …

    *Zelo subjektivna pripomba zgolj za primerjavo: Škoda, da se Kaepernick ne zavzema za Prolife, tukaj bi imel dobro ozadje, saj ga je njegova najstniška mati donosila in oddala v posvojitev. Pa tudi sporočilo bi bilo izjemno. Ker ne glede na to, da danes to ni moderno, vseeno velja, da tudi #prebornlivesmatters!
    Print Friendly, PDF & Email

    1 komentar

    Komentiraj