Poslovni fiasko Disneyja zaradi propagiranja »prebujenstva« in političnega aktivizma

Nosilec prapora »woke« in LGBTQ+ ideologije v šovbiznisu, Disney, je ob letošnji 100. obletnici v obraz prejel vedro ledeno mrzle vode. To je prvo leto po letu 2014, ne upoštevajoč obdobje pandemije, da podjetju ni uspelo ustvariti milijarde dolarjev vredne uspešnice.

Hiša Miki Miške je zdaj priznala, da je njena osredotočenost na kulturna in družbena vprašanja vplivala na dobiček. So se iz tega česa naučili?

Disney je svoje vlagatelje opozoril, da izdelki in politični pogledi podjetja morda niso v skladu s tem, kar gledalci želijo – in tvegajo škodo njihovemu rezultatu.

V javnem finančnem dokumentu za proračunsko četrtletje, ki se konča septembra, je korporacija priznala tveganja, ki jih prevzema »v zvezi z neusklajenostjo z okusi javnosti in potrošnikov ter preferencami glede zabave«.

V poročilu, ki je predloženo tako, da imajo vlagatelji, analitiki in regulatorji jasno predstavo o tem, kako podjetje deluje, je zapisano, da je Disneyjev uspeh »odvisen od naše sposobnosti doslednega ustvarjanja privlačnih vsebin«.

Ko ustvarjalci »ne dosežejo zadostnega sprejemanja potrošnikov«, dobiček upade, opozarja poročilo. 

Zabava in politika se ne mešata 

Najnovejši finančni izkazi podjetja Walt Disney Company so »osupljivo« razkritje vlagateljem, da so dali prednost politiki pred uspešnostjo poslovanja, je v svojem podcastu nedavno trdil ameriški republikanski senator Ted Cruz. 

Disney je vlagateljem povedal, da prihodki in dobiček podjetja "trpijo, kadar naša ponudba in izdelki za zabavo ter načini, kako jih damo na voljo potrošnikom, ne dosežejo zadostnega sprejemanja potrošnikov. Poleg tega se naši pogledi na zadeve v javnem interesu, vključno z našimi prizadevanji za doseganje določenih okoljskih in družbenih ciljev, pogosto zelo razlikujejo od pogledov potrošnikov in predstavljajo tveganje za naš ugled in ugled blagovne znamke". 

Kratka 🧵 nit o Disneyu $DIS.

Letošnje letno poročilo Disneya (poslovno leto se konča 30. 9., celoten dokument lahko preberete na straneh SEC, 🇺🇸 ekvivalent slovenske ATVP: https://t.co/KxCHl3QK6X) je zanimivo branje tudi za vse tiste, ki jih dogajanje na borzi sicer ne zanima.

— Svoboda (@SvobodaBlog) December 3, 2023

Disney je bil v zadnjih letih vpleten v več političnih sporov, ki so nekaterim staršem in potrošnikom pokazali, da se vrednote blagovne znamke morda ne ujemajo več z njihovimi. 

Na naslovnice je prišel s svojimi bitkami z republikanskim guvernerjem Floride Ronom DeSantisom zaradi njegove konservativne zakonodaje. Podjetje je zaradi svojih nedavnih filmov prejelo številne kritike konservativcev glede forsiranja »raznolikosti« za vsako ceno in tem LGBTQ.  

Disney je pred kratkim preložil izid svojega 330 milijonov dolarjev vrednega ponovnega zagona Sneguljčice za eno leto, potem ko je zvezdnica Rachel Zegler sprožila bes z »woke« pritoževanjem nad izvirnikom iz leta 1937 in obljubila, da bo predelava bolj progresivna. 

Slednje pomeni, da so vlogo Sneguljčice zaupali temnopolti igralki, palčke so zamenjala raznolika čarobna bitja, Sneguljčica naj bi bila »močna ženska«, ki sanja, da bi postala voditeljica, medtem ko je vloga princa razvrednotena. 

Nevidna roka trga vrača udarec 

Izvršni direktor Disneyja Bob Iger je septembra vlagateljem zagotovil, da si bo prizadeval »utišati hrup« okoli vpletenosti podjetja v kulturno vojno, ker se je izkazalo, da je to slabo za poslovanje. A do umirjenja očitno še ni prišlo. 

Disney sedaj do neke mere priznava, da ne želi še naprej zapravljati denarja za pripovedovanje zgodb, ki njihovega občinstva ne zanimajo. To teorijo vsaj delno dokazuje odločitev Disneyja, da prestavi datum izida Sneguljčice za celo leto, po možnosti za predelavo delov zgodbe, na katere so se potrošniki na spletu negativno odzvali. 

»Zdi se, da Disney v nedavnih vlogah priznava, da jim Smithova nevidna roka trga kaže sredinec. V novem korporativnem razkritju Disney priznava, da njegova kontroverzna politična in družbena agenda stane podjetje in delničarje,« za The Hill piše Jonathan Turley, profesor prava javnega interesa na pravni fakulteti Univerze George Washington. 

Filmi so sicer umetniške stvaritve, ki poudarjajo določene motive in vrednote. Nekoč so te vrednote vključevale nekatere, ki se zdaj obravnavajo kot žaljive, vključno z rasističnimi tropi. A gre za vprašanje ravnotežja ter stopnje politične in družbene agende. Številni konservativci zdaj na Disneyjeve izdelke gledajo kot na prazno signaliziranje kreposti in neskončne poskuse indoktrinacije otrok, trdi Turley. 

»To je problem nevidne roke. Filme lahko ponudiš javnosti, ne moreš pa jih prodati. Nekoč nepremagljivo in združujočo blagovno znamko Disney zdaj veliko število potrošnikov negativno povezuje z aktivizmom. Podjetje zdaj celo poroča o upadu prihodkov od licenc za izdelke, povezane z Vojnami zvezd, Ledenim kraljestvom, Zgodbo igrač ter Mikijem in prijatelji – ikoničnimi in nekoč nepremagljivimi korporativnimi podobami.«