Teden dni po lansiranju konkurence Twitterju: Kaj morate vedeti o omrežju Threads, ki vam ga ponuja Meta

14. 7. 2023 ob 13:06
0 komentarjev

Svet

Meta, matična družba Facebooka in Instagrama, je prejšnjo sredo uradno predstavila svojega konkurenta Twitterju, imenovanega Threads.

Threads je zaživel hitreje kot katera koli druga aplikacija v zgodovini, toda ali bo tudi obstal?

Kaj to pomeni za Twitter Elona Muska?

Prejšnji teden je Meta predstavila svojega konkurenta Twitterju, Threads. Aplikacija je pridobila več kot 100 milijonov uporabnikov v manj kot enem tednu po lansiranju v več kot 100 državah, vključno z ZDA in Združenim kraljestvom, vendar je v Evropski uniji še ne bomo mogli kmalu prenesti.

Tiskovna predstavnica Mete Christine Pai je za The Verge povedala, da je aplikacija zadržana zaradi "prihajajoče regulativne negotovosti", za katero se domneva, da se nanaša na zakon EU o digitalnih trgih (DMA).

Gre za prelomen evropski zakon, katerega cilj naj bi bil preprečiti, da bi velike spletne platforme, ki povezujejo potrošnike z vsebino, blagom in storitvami, zlorabile svojo tržno moč. Evropska unija verjame, da bo stroga regulacija velikih tehnoloških podjetij, tako imenovanih vratarjev digitalnega gospodarstva, pripeljala do večje konkurence in izbire, večje inovativnosti, boljše kakovosti in nižjih cen.

Kaj sploh je Threads?

Threads je nova aplikacija matične družbe Facebook, Instagram in WhatsApp. Platforma je zelo podobna Twitterju, z "feed-om" pretežno besedilnih objav – čeprav lahko uporabniki objavljajo tudi fotografije in videoposnetke – kjer se lahko ljudje pogovarjajo v realnem času.

Meta je dejala, da bodo sporočila, objavljena na Threads, omejena na 500 znakov. Podobno kot pri Twitterju lahko uporabniki odgovarjajo na objave drugih na Threads, jih ponovno objavljajo in citirajo. Toda aplikacija tudi združuje Instagramov obstoječi estetski in navigacijski sistem ter ponuja možnost deljenja objav iz Threads neposredno v Instagram Stories.

"Vizija za Threads je ustvariti možnost in prijazen javni prostor za pogovor," je dejal izvršni direktor Mete Mark Zuckerberg v Threads objavi po predstavitvi. "Upamo, da bomo uporabili tisto, kar Instagram zna najbolje, in ustvarili novo izkušnjo okoli besedila, idej in razpravljanja o tem, kar imate na umu."

Uporabniki se prijavijo prek svojih računov na Instagramu in obdržijo isto uporabniško ime, geslo in ime računa, čeprav lahko uredijo svojo biografijo, da bo edinstvena za Threads. Uporabniki lahko tudi uvozijo seznam računov, ki jim sledijo neposredno iz Instagrama, zaradi česar je zelo enostavno začeti uporabljati aplikacijo.

Vendar aplikacije ni tako enostavno zapustiti. Medtem ko lahko uporabniki začasno deaktivirajo svoje profile prek razdelka z nastavitvami v aplikaciji, podjetje v svojem pravilniku o zasebnosti pravi, da "lahko vaš profil Threads izbrišete samo z izbrisom računa Instagram." Nekateri uporabniki so izrazili tudi pomisleke glede količine podatkov, ki jih Threads, tako kot Instagram, lahko zbira o uporabnikih, vključno z lokacijo, stiki, zgodovino iskanja, zgodovino brskanja, kontaktnimi informacijami in več, glede na Apple App Store.

Za kako veliko nevarnost Twitterju gre?

Threads je le najnovejša platforma, uvedena v zadnjih mesecih v upanju, da bo izrinila Twitter kot glavno aplikacijo za javne pogovore v realnem času. Mnogi uporabniki Twitterja so izrazili željo po alternativi, odkar je Elon Musk konec lanskega leta prevzel platformo.

Meta ima vsaj eno pomembno prednost pred Twitterjem: velikost svoje obstoječe baze uporabnikov. Meta upa, da bo z novo aplikacijo zajela vsaj delež svojih več kot 2 milijard globalno aktivnih uporabnikov Instagrama. Za primerjavo; aktivna baza uporabnikov Twitterja znaša okoli 250 milijonov.

"Potrebno bo nekaj časa, vendar mislim, da bi morala obstajati aplikacija za javne pogovore z več kot milijardo ljudi," je dejal Zuckerberg v objavi na Threads. “Twitter je imel to priložnost, a je ni izkoristil. Upamo, da jo bomo mi."

Declining interest in Meta's Threads compared to Twitter pic.twitter.com/3spHMk6Jgk

— The Spectator Index (@spectatorindex) July 13, 2023

Čeprav Threads ni prvi poskus izpodbijanja Twitterja, drugi rastoči konkurenti, kot so Mastodon, Bluesky, Truth Social in T2, na tej točki ostajajo relativno majhni, poroča Reuters.

Mastodon ima skupno približno 7,7 milijona uporabnikov, čeprav jih glede na dnevno število uporabnikov, ki jih zagotavlja, storitev aktivno uporablja manj kot 2 milijona. Na Bluesky, novo storitev, ki jo podpira soustanovitelj Twitterja Jack Dorsey, se je prijavilo 265.000 uporabnikov od uvedbe februarja in vzdržuje čakalni seznam s približno 2 milijonoma dodatnih, je povedal njen tiskovni predstavnik.

Dve platformi družbenih medijev, ki sta namenjeni političnim konservativcem – GETTR in Truth Social, ki ju je ustanovil nekdanji predsednik ZDA Donald Trump – pa imata po podatkih Similarweba ocenjenih 144.000 oziroma 607.000 mesečnih uporabnikov.

Izgleda tudi, da je mantra Threads "karkoli drugega kot novice in politika". Kot poroča Sky News, je zgodnja analiza, ki jo je opravil Website Planet, pokazala, da imajo novičarske hiše na Threads le 1 % števila sledilcev, ki jih imajo na Twitterju. Blagovne znamke pa so opazile veliko večjo uporabo in tudi več všečkov in odgovorov kot na Twitterju.

Threads will never be able to compete with Twitter if they are actively surpressing hard news and politics. It will just be a playground for influencers.... #threads #threadsvstwitter pic.twitter.com/FlZ4MSnGyD

— Chris | EndMediaDivide ???????????????????????? (@endmediadivide) July 7, 2023

Adam Mosseri, vodja Threads, je objavil: "Obstaja več kot dovolj neverjetnih skupnosti, da naredimo živahno platformo, ne da bi se morali spuščati v politiko ali težke novice."

Bo Threads bolj dobičkonosen kot Twitter?

Po poročanju BBC-ja analitiki menijo, da ima Meta dobre možnosti, da skupaj z uporabniki Facebooka, Instagrama in WhatsAppa s seboj pripelje tudi oglaševalce.

Navsezadnje ima Zuckerberg, čigar Meta je lani ustvarila več kot 117 milijard dolarjev od prodaje, izredne rezultate, ko gre za prodajo oglasov – in nobenih očitnih pomislekov Muska, ki je preziral oglaševanje v svojem podjetju za električne avtomobile, Tesla, in iskal alternativne načine za financiranje Twitterja.

Zuckerberg je dejal, da na začetku na Threads ne bo oglasov, kar bo dalo podjetju čas za natančno nastavitev aplikacije, ki uporabnikom omogoča neskončno pomikanje po besedilnih objavah.

"Naš pristop bo enak kot pri vseh drugih naših izdelkih: najprej poskrbimo, da bo izdelek dobro deloval, nato vidimo, ali ga lahko postavimo na jasno pot do 1 milijarde ljudi, in šele nato razmišljamo o monetizaciji na tej točki," je zapisal.

Toda sčasoma bi oglasi na Threads lahko dodali od 1 do 5 % celotnemu prihodku Mete in ustvarili več kot 6 milijard dolarjev po najbolj optimističnem scenariju, je v opombi zapisal Justin Patterson, analitik za raziskave lastniškega kapitala pri KeyBanc Capital Markets.

To pa je zelo blizu Twitterju, ki je leta 2021 ustvaril 4,5 milijarde dolarjev prihodkov od oglasov, preden je Muskov prevzem sprožil pretres.