Svetovna znamka Balenciaga zaradi oglaševalske akcije deležna številnih obtožb, da odobrava zlorabo otrok

Objava dveh novih kampanj podjetja Balenciaga, ki je v lasti Keringa, francoskega luksuznega konglomerata, ki ima v lasti tudi znamke, kot sta Gucci in Saint Laurent, je dvignila javno neodobravanje na novo raven. Ena od kampanj je vsebovala fotografije otrok, ki v rokah držijo torbice, ki so videti kot medvedki v t. i. “bondage opremi”. V drugi kampanji so bile objavljene fotografije, na katerih so bili dokumenti o zakonih o otroški pornografiji.

Sklop fotografij, uporabljenih v oglasih za kolekcijo španske modne znamke za pomlad/poletje 2023, je sprožil plaz ogorčenja, ko so bile objavljene na Instagramu med 14 milijoni sledilcev znamke. Modna znamka Balenciaga se je opravičila za oglaševalsko kampanjo, ki seksualizira otroke, in napovedala tožbe proti podizvajalcem kampanje.

Provokacije imajo svoje meje

Odkar je Demna Gvasalia postal tretji umetniški direktor podjetja Balenciaga v štirih letih, je ta slovita blagovna znamka postala strelovod za polemike, pogosto namerno. Na primer: preoblikovanje nakupovalne vrečke IKEA za 99 centov v luksuzno blago, obutev v pete Crocs, prodaja uničenih superg za 1850 dolarjev, obleka Kim Kardashian v črno telovadko od glave do pet za Met Gala in pošiljanje modelov, ki so bili videti kot begunci, po modni stezi z vrečkami za smeti iz dragega usnja.

Ena od fotografij prikazuje črno torbico na vrhu kupa razmetanih papirjev – vsi so prazni, razen enega. Uporabniki Twitterja so opozorili, da je en dokument izvleček iz zadeve Vrhovnega sodišča, ZDA proti Williams, v kateri je sodišče potrdilo zvezni zakon, po katerem prepoved promocije podob spolnih zlorab otrok ne krši prvega amandmaja.

Vidni del dokumenta se sklicuje tudi na drugo zadevo Vrhovnega sodišča, Ashcroft proti Free Speech Coalition. V tej zadevi iz leta 2002 je bilo ugotovljeno, da je Zakon o preprečevanju otroške pornografije iz leta 1996 (Child Pornography Prevention Act of 1996 – CPPA) kršil svobodo govora.

Na drugi fotografiji v kampanji je model, ki sedi na pisarniškem stolu znotraj visoke stavbe. Za modelom so uporabniki Twitterja opozorili na izvod knjige z naslovom Ogenj s sonca, ki jo je napisal umetnik z imenom Michael Borremans. Če knjigo na hitro poiščete v Googlu, boste odkrili Borremansove slike, na katerih otroci goli tekajo naokoli, gledajo in držijo odrezane dele telesa, prekrite s krvjo.

Enoten odziv javnosti in opravičilo Balenciage

V nekaj trenutkih po objavi Balenciagine kampanje na spletu sta se začela pojavljati ključnika #BoycottBalenciaga in #CancelBalenciaga. Uporabniki na Twitterju in Instagramu so blagovno znamko obtožili, da spodbuja pedofilijo in podobe zlorabe otrok. Podjetje je kampanjo umaknilo in na Instagramu objavilo opravičilo zaradi tega, kar so mnogi dojemali kot seksualizacijo otrok.

“Naše torbe s plišastimi medvedki v tej kampanji ne bi smele biti predstavljene z otroki,” je Balenciaga zapisala v objavi na svoji zgodbi na Instagramu. Blagovna znamka je tudi navedla, da bo sprejela pravne ukrepe proti odgovornim osebam za ustvarjanje kampanje in “vključitev neodobrenih predmetov” v fotografiranje.

Francoska modna znamka je vložila 25 milijonov dolarjev vredno tožbo proti produkcijski družbi, ki jo je najela za izdelavo ene od dveh oglaševalskih kampanj, ki sta bili na spletu deležni obsojanja. Podjetje Balenciaga toži podjetje North Six in Des Jardins zaradi “obsežne škode”, ki naj bi jo povzročil oglas.

Trdi, da so “člani javnosti, vključno z novičarskimi mediji, lažno in grozljivo povezali podjetje Balenciaga z odvratno in globoko zaskrbljujočo temo sodne odločbe”. Tiskovni predstavnik, ki zastopa Des Jardins, je dejal, da se je Balenciaga dobro zavedala, kako bo končni oglas za “pisarniško okolje” videti. “Vsi iz podjetja Balenciaga so bili na snemanju in prisotni pri vsakem posnetku ter sodelovali pri urejanju vsake slike v postprodukciji,” je dejal tiskovni predstavnik podjetja Des Jardins.

Kaj bo sledilo?

Dolgoročne posledice še niso znane, vendar je strokovna publikacija Business of Fashion 28. novembra že preklicala nagrado, ki jo je nameravala podeliti Demni, in navedla, da je “varnost otrok na prvem mestu”. V Združenih državah Amerike, kjer je največji trg luksuznih izdelkov na svetu, bi lahko bila škoda za ugled, ki jo je povzročil nenehni vihar, za Balenciago, blagovno znamko, ki je bolj navajena, da jo hvalijo zaradi sposobnosti izkoriščanja kulturnega trenutka, kot pa da jo obrekujejo zaradi njenih napačnih korakov, zelo škodljiva.

Čeprav Kering ne razčlenjuje letnih prihodkov Balenciage, banka HSBC ocenjuje, da je modna hiša leta 2021 ustvarila približno 1,76 milijarde evrov oziroma 1,81 milijarde dolarjev prometa. Od ponedeljka na Balenciagovi spletni strani ni bilo naprodaj nobene torbice s plišastim medvedom bondage. Bila pa je na voljo pasja skleda z bodicami za 848 dolarjev, trojica okraskov za božično drevo, vključno s puhovko, supergami in torbico za 740 dolarjev, in svečnik v obliki prazne pločevinke od pijače za 625 dolarjev.

Gnev na družbenih omrežjih je presegel znamko in zajel celotno svetovno modno industrijo – vključno z zvezdniki, ki so pogosto njeni oglasni panoji –, ker ni bila bolj odkrito kritična do Balenciage.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Balenciaga 🕊 (@balenciaga)

3 komentarji

  1. Tako danes vplivni gradijo in usmerjajo svetovne trende, z dobro ciljanim namenom, ki mu sledi sprenevedavo opravičilo, a cilj je dosežen, družbene energije dobijo željeno smer. Zelo neopazno se vali. Če se je kdo spraševal kaj bo nasledilo lgbt preplavljenje, gender teorijo ter spremembe spola, je zdaj odgovor tu. Izbira najmlajših je logična. Bomo videli kako se bo dosedanja paradigma, da družba otroke varuje in ščiti z vsemi močmi, spreminjala v nekaj reakcionarnega.

    • Vera: Modna industrija je dandanašnji zelo pokvarjena. Prostitucije (tudi lobiranja v smer otroške prostitucije) je v Zahodni eliti veliko – spomnimo se na Jeffreya Epsteina. Prav tako v filmski industriji – tu imamo pa Harveya Weinsteina, katerega odurno spolno predatorstvo je sprožilo nastanek gibanja #MeToo

Komentiraj