Oglas za Volkswagen eGolf umaknjen iz predvajanja, ker v njem mamica skrbi za otroka (video)
POSLUŠAJ ČLANEK
Ne, naslov ni šala. V Združenem kraljestvu je bila 14. junija letos ustanovljena Agencija za standarde oglaševanja (ASA - Advertising Standards Authority). Takoj po ustanovitvi so na njen naslov začele prihajati prve pritožbe na različne oglasne akcije. Zaradi slednjih sta bila po odločitvi agencije iz predvajanja umaknjena oglasa, ki oglašujeta Volkswagnov električni avtomobil eGolf in mehki sir Philadelphia.
Oglasa sta bila umaknjena na podlagi pravila, da se ne sme oglaševati s "škodljivimi stereotipi o spolu," tistimi, ki bi lahko nekoga močno užalili ali tistimi, ki bi žalili neko širšo skupino ljudi.
128 ljudi se je pritožilo na oglas za sir Philadelphia, v katerem dva moška pustita svoja otroka na tekoči trak v restavraciji, ker ju je zamotila hrana.
ASA je oglas zavrnila z besedami, da ima oglas lahkomiseln in komičen namen, vendar je moške prikazal kot "nekoliko nesrečne in nepazljive, zaradi česar niso mogli učinkovito skrbeti za otroke".
Dodali so še, da se oglas opira na stereotip, da moški ne morejo skrbeti za otroke in za ženske ter nakazuje na to, da je temu vzrok njihov spol.
Tri osebe pa so se pritožile nad oglasom za Volkswagnov avtomobil eGolf. Pri njem je po mnenju agencije ASA najspornejši prav prizor mamice z otrokom.
Oglas prikazuje moškega in žensko v šotoru na robu pečine. Ženska spi naslonjena na moževe rame. Sledi prizor z dvema astronavtoma v vesoljski ladji in prizor moškega z nožno protezo, ki skače v daljino. Temu sledi zaključek oglasa, prizor v katerem ženska, poleg katere je otroški voziček, na klopci ob cesti bere knjigo. Mimo zapelje eGolf.
Pritožniki so se pritoževali, da je oglas obdržal škodljive stereotipe o spolu, tako da prikazuje moške, ki se ukvarjajo z avanturističnimi dejavnostmi, v nasprotju z žensko v skrbni oziroma pasivni vlogi. Karanja ni bil deležen le zadnji prizor, pač pa tudi ženska glava naslonjena na moška ramena.
Volkswagen UK je v svojem zagovoru poudaril, da njegov oglas ne nakazuje na to, da je varstvo otrok izključno povezano z ženskami, in dejstvo, da je bila ženska v njenem oglaševanju umirjena in bere, kar se lahko razume, da nasprotuje stereotipnemu prikazu zaskrbljenih staršev pri oglaševanju:
»Osrednje sporočilo oglasa je bilo osredotočeno na sposobnost človeškega duha, da se prilagodi izzivom in spremembam, ki jih prinašajo okoliščine."
"Končni prizor ženske v parku so vključili kot relevanten primer prilagajanja spremembam, saj so verjeli, da je sprejetje novorojenčka v družino življenjska izkušnja, ki bi jo delili številni gledalci, ne glede na spol. Prizorišče je služilo kot sekundarni namen ponazoritve zmanjšanja hrupa motorja v električnem vozilu."
ASA je te argumente zavrnila in dejala, da je oglas predstavil stereotipe o spolih, "na način, ki bi lahko povzročil škodo."
V oglasu so namreč bili prizori moških "v izrednih okoljih in pustolovskih dejavnostih" skupaj z ženskami, ki so bile "pasivne ali vključene v stereotipno vlogo oskrbe", kar ni prav, saj vloge ne smejo biti stereotipno povezane le z enim spolom. To pa bi lahko po mnenju ASA omejevalo potencial ljudi.
To sta bili zgolj prvi odločitvi omenjene agencije. V prihodnje lahko pričakujemo množico takšnih odločitev, ki bodo vplivale ne le na oglase, temveč tudi na oddaje na televiziji, spletnih medijih in socialnih omrežjih.
Oglasa sta bila umaknjena na podlagi pravila, da se ne sme oglaševati s "škodljivimi stereotipi o spolu," tistimi, ki bi lahko nekoga močno užalili ali tistimi, ki bi žalili neko širšo skupino ljudi.
Otroci pri očetih niso varni
128 ljudi se je pritožilo na oglas za sir Philadelphia, v katerem dva moška pustita svoja otroka na tekoči trak v restavraciji, ker ju je zamotila hrana.
ASA je oglas zavrnila z besedami, da ima oglas lahkomiseln in komičen namen, vendar je moške prikazal kot "nekoliko nesrečne in nepazljive, zaradi česar niso mogli učinkovito skrbeti za otroke".
Dodali so še, da se oglas opira na stereotip, da moški ne morejo skrbeti za otroke in za ženske ter nakazuje na to, da je temu vzrok njihov spol.
Zakaj je sporen oglas za eGolf?
Tri osebe pa so se pritožile nad oglasom za Volkswagnov avtomobil eGolf. Pri njem je po mnenju agencije ASA najspornejši prav prizor mamice z otrokom.
Oglas prikazuje moškega in žensko v šotoru na robu pečine. Ženska spi naslonjena na moževe rame. Sledi prizor z dvema astronavtoma v vesoljski ladji in prizor moškega z nožno protezo, ki skače v daljino. Temu sledi zaključek oglasa, prizor v katerem ženska, poleg katere je otroški voziček, na klopci ob cesti bere knjigo. Mimo zapelje eGolf.
Pritožniki so se pritoževali, da je oglas obdržal škodljive stereotipe o spolu, tako da prikazuje moške, ki se ukvarjajo z avanturističnimi dejavnostmi, v nasprotju z žensko v skrbni oziroma pasivni vlogi. Karanja ni bil deležen le zadnji prizor, pač pa tudi ženska glava naslonjena na moška ramena.
Kako se je (neuspešno) zagovarjal Volkswagen
Volkswagen UK je v svojem zagovoru poudaril, da njegov oglas ne nakazuje na to, da je varstvo otrok izključno povezano z ženskami, in dejstvo, da je bila ženska v njenem oglaševanju umirjena in bere, kar se lahko razume, da nasprotuje stereotipnemu prikazu zaskrbljenih staršev pri oglaševanju:
»Osrednje sporočilo oglasa je bilo osredotočeno na sposobnost človeškega duha, da se prilagodi izzivom in spremembam, ki jih prinašajo okoliščine."
"Končni prizor ženske v parku so vključili kot relevanten primer prilagajanja spremembam, saj so verjeli, da je sprejetje novorojenčka v družino življenjska izkušnja, ki bi jo delili številni gledalci, ne glede na spol. Prizorišče je služilo kot sekundarni namen ponazoritve zmanjšanja hrupa motorja v električnem vozilu."
ASA je te argumente zavrnila in dejala, da je oglas predstavil stereotipe o spolih, "na način, ki bi lahko povzročil škodo."
V oglasu so namreč bili prizori moških "v izrednih okoljih in pustolovskih dejavnostih" skupaj z ženskami, ki so bile "pasivne ali vključene v stereotipno vlogo oskrbe", kar ni prav, saj vloge ne smejo biti stereotipno povezane le z enim spolom. To pa bi lahko po mnenju ASA omejevalo potencial ljudi.
V prihodnje lahko pričakujemo še več takšnih odločitev
To sta bili zgolj prvi odločitvi omenjene agencije. V prihodnje lahko pričakujemo množico takšnih odločitev, ki bodo vplivale ne le na oglase, temveč tudi na oddaje na televiziji, spletnih medijih in socialnih omrežjih.
Zadnje objave
Če živite v bloku, bo to vaša nova obveznost
25. 4. 2024 ob 12:18
Preobrat na listi Svobode, Merlo odpadel, namesto njega Leben, na vrh Joveva
25. 4. 2024 ob 6:00
Zakaj se čakalne dobe v zdravstvu še vedno podaljšujejo?
24. 4. 2024 ob 16:30
"Stanje zdravstva je katastrofalno", vlada pa le opazuje
24. 4. 2024 ob 13:23
Na Dars-u odslovili AMZS pri poslu odvoza vozil z avtocest in hitrih cest
24. 4. 2024 ob 12:33
V študentskem naselju pozivi k ubijanju Judov
24. 4. 2024 ob 12:15
Strah v Bruslju: TikTok ogroža duševno zdravje?
24. 4. 2024 ob 9:34
Ekskluzivno za naročnike
Slovenska policija zatajila ob napovedi strelskega napada
22. 4. 2024 ob 16:50
Odilo Globočnik – nacistični zločinec slovenskih korenin
21. 4. 2024 ob 17:30
Prihajajoči dogodki
Video objave
Vroča tema: očiščeni "janšizma" – padajo direktorji zdravstvenih ustanov
19. 4. 2024 ob 20:12
Odmev tedna: Prišel, videl in komaj zmagal
19. 4. 2024 ob 20:10
Izbor urednika
Na Dars-u odslovili AMZS pri poslu odvoza vozil z avtocest in hitrih cest
24. 4. 2024 ob 12:33
Vroča tema: očiščeni "janšizma" – padajo direktorji zdravstvenih ustanov
19. 4. 2024 ob 20:12
Pravna država: če imaš 40 poslancev, še ne pomeni, da imaš absolutno oblast
19. 4. 2024 ob 6:00
8 komentarjev
Jernej
V komentarju uredništva se dvakrat ponovi besedna zveza "brez da bi". To je srbizem. Lepo prosim, da naslednjič napišete lepo po slovensko "...ne da bi..."
Hvala lepa!
Jernej
Evropa je pomehkužena, degenerirana, zato jo zasedajo "emigranti"! Evropejci se temu ne bodo znali upreti. Imajo namreč hudo pomanjkanje ZKP (zdrave kmečke pameti).
Evropejci so ponoreli!
saramatej
Tretji video je absolutno najboljši. BRAVO!!!
baubau
ne bojte se:zdrava pamet in dobro vedno zmagujeta-prav zato se jima ni treba truditi ne z oglasi ne s cenzuro.
Friderik
Fajn komentar uredništva, zvideom, ki je pika na i.
Tam v angliji se jim je že čisto strgalo. Bi uporbil bolj sočen izraz, a bi mi ga moderatorji skenslali. Tako državo čaka samo še agonija in smrt brez paliative. Nekoč je bilo Združeno kraljestvo, ki je naredilo samomor. Je pa Anglija odličen primer, recept kako narediti pekel v družbi.
Hribarjev Rafko
Če se ne motim, je že Georg Orwell v svojem kultnem delu 1984 postavil sedež totalitarne socialistične naddržave nekam na Angleški Otok.
Bom še začel verjeti v njegovo preroškost...
Teodor
Liberalizem in totalitarizem, navidez nasprotnika, dejansko pa siamska dvojčka. Tako kot komunizem in nacizem.
MEFISTO
Ženska lahko naslanja svojo glavo le na drugo žensko in otrok mora biti posvojen.
To in samo to bi bilo po meri zaskrbljene in dušebrižniške LGBT.
Komentiraj
Za objavo komentarja se morate prijaviti.