Oglas, ki buri duhove: Gillette bi britvice prodajal drugačnim moškim, kot jih prodaja zdaj

Lucija Čakš
5

    Oglas z jasnim ideološkim sporočilom, uperjenim proti “moškosti” je nov korak v smeri družbenega stigmatiziranja možatih moških, so prepričani mnogi. Pomenljivo je, da si ga je privoščila korporacija, ki moškim prodaja britvice in brivne aparate. 

    V nedeljo se je na Youtubu pojavil oglas za Gillette z naslovom Verjamemo: najboljše, kar moški lahko je (We Believe: The Best Man Can Be), kar je izpeljanka iz njihovega tri desetletja nespremenjenega slogana Najbolje kar moški lahko dobi (The Best Man Can Get).

    V njem se pridružijo prizadevanjem gibanja #MeToo pri (pre)vzgoji moških. Prikaže šolarje, ki lovijo šibkejšega vrstnika, pošiljajo nesramna sporočila dečku z očali, pa skupino moških, ki se smejijo prizoru otipavanja, direktorja, ki zbranim raztolmači, kaj je po njegovem sodelavka želela povedati, očete, ki mirno stojijo ob žaru, medtem ko se dva dečka pretepata, nato pa preskočijo na kolaž televizijskih poročil, ki so obravnavali napade na ženske. Zaključijo s prizorom, v katerem oče v družbi malčka pomaga dečku z začetka reklame, ki ga vrstniki podijo skozi mesto, eden od očetov pa stopi izza žara in loči pretepača.

    Ob koncu oglasa nas povabijo še k ogledu njihove spletne strani, na kateri med drugim najdemo naslednje besede: „Če prižgemo poročila, zlahka verjamemo, da moški niso najboljše, kar bi lahko bili“ in „Čas je, da si priznamo, da firme, kot je naša, igrajo vlogo pri oblikovanju družbe.“

    “Od danes naprej se, kjerkoli boste videli Gillette, zavezujemo k aktivnemu izpodbijanju stereotipov in pričakovanj, kaj naj bi pomenilo biti moški,” zapišejo v svojem sporočilu.

    Gillette na strani “jeznih feministk”?

    Tri dni po objavi oglasa je čas, da si Gillete, oziroma korporacija Procter & Gamble (P&G), ki stoji za to blagovno znamko, prizna, da je bila kampanja proti nezdravi moškosti očitno napaka. Oglas je javnost namreč zelo slabo sprejela.

    Razmerje med kliki na gumb „všeč mi je“ in „ni mi všeč“ je bilo v prvih dveh dneh 1:10. Sedaj se počasi izravnava na 1:2, a že pogled v komentarje pod videom jasno kaže, da ciljni potrošniki nad oglasom nikakor niso navdušeni.

    Navajamo nekaj zabavnih komentarjev, ki so se zvrstili pod videom: „Res pametno, da so se postavili na stran edinih ljudi, ki ne uporabljajo njihovih proizvodov – jeznih feministk.“

    „Morda se sliši čudno, ampak v resnici ni treba, da me moje higienske potrebščine učijo, da ne smem posiljevati žensk.“

    Eden je geslo „Fantje, ki danes opazujejo, bodo jutri moški“ preobrazil v „Fantje, ki danes opazujejo … bodo jutri ženske.“

    Nekateri so opozorili na dvojna merila podjetja: „Hvala za moralni nasvet, multinacionalka, ki so jo pred kratkim ujeli pri uporabi prisilnega otroškega dela in dogovarjanju cen s konkurenco.“

    „In to slišimo od podjetja, ki računa več za enako britvico v roza različici!“

    Ogromno komentatorjev, tako moških kot žensk, pa je napovedalo bojkot Gillettovih izdelkov.

    Bo Gillette učil tudi ženske, kako naj ne lažejo o spolnih napadih?

    O oglasu so se pogovarjali tudi na jutranjem programu britanske televizije. Vnela se je burna razprava med jutranjim voditeljem Piersom Morganom in novinarko Harriet Minter – on je kritiziral oglas, da moške in moškost prikazuje predvsem v slabi luči, ona pa je trdila, da jih želi predvsem spodbuditi.

    Drugi gost, Peter Lloyd pa se je sarkastično vprašal, ali bo zdaj še kakšna korporacija naredila oglas, ki bi ženske učil, naj se ne lažejo glede spolnih napadov in da naj moškim omogočajo skrbništvo otrok.

    Nekaj vroče krvi je bilo tudi med Morganom in sovoditeljico Susanno Reid, ki kot samohranilka vzgaja tri sinove.

    Na svojem twitterju se je na oglas odzval tudi Jordan Peterson.

    Jezni na Gillette in Youtube

    Zaupanja ljudi pa z oglasom ni izgubil le Gillette. Kar nekaj črnih pik si je nabrala tudi platforma Youtube. Ogromno uporabnikov se namreč pritožuje, da je bil njihov komentar izbrisan, ali celo, da so odstranili njihov negativni glas pod videom in so ga morali znova označiti.

    Eden od uporabnikov je celo zatrdil, da si je v enem večeru video ogledal večkrat v razmiku nekaj ur, in da je v nekem trenutku številka pri oznaki „ni mi všeč“ nenadoma padla za 250 tisoč.

    V trenutku objave članka je 611 tisoč ljudi označilo, da jim video ni všeč, kar ni več tako daleč od lestvice 50 najbolj osovraženih YT videov, kjer se številke gibljejo od 900 tisoč pa vse do 15 milijonov klikov na gumb Ni mi všeč.

    Skupaj z britvico vam prodajo še ideologijo
    Američani imajo rek „Hoditi po robu britvice“ (walking on the razor’s edge), ki bi ga pri nas najbolje prevedli s hoditi po tankem ledu.

    Prav to je storilo podjetje Gillette (P&G), ko je namesto britvic začelo prodajati ideologijo. Ali morda še natančneje, ideologijo nam prodajajo skupaj z britvicami.

    Ljudje načeloma ne maramo, da nam nekdo pridiga, a verjetno se jih vseeno ne bi toliko pritoževalo, če bi namesto omenjanja toksične moškosti pokazali, kakšen naj bi po njihovem mnenju bil pravi moški. Tak filmček bi bil tudi mnogo bolj navdihujoč.

    Vsak vsaj malo podjeten človek se čudi, da so nameravali z oglasom, ki izhaja iz predpostavke, da so moški v osnovi slabi, pritegniti demografsko skupino, ki so najpogosteje njihovi kupci. Kako niso videli, da jih bodo užalili?

    Če bo samo polovica vseh tistih, ki so se v komentarjih pod videom zakleli, da ne kupijo več niti enega proizvoda firme Gillette ali celo kar korporacije P&G, bodo zaradi enega oglasa ob velik kup denarja.

    Gillette je očitno slabo presodil, kako pomembni so svojim uporabnikom. Domišljali so si, da ima navadna britvica, ki danes je, jutri pa jo vržeš v koš, dovolj besede v življenju moških, da jih bodo s solzavim oglasom spreobrnili na pravo pot. Očitno še nikdar niso srečali zakrknjenega resnično nezdravo možatega moškega. In očitno se tudi ničesar niso naučili od neuspele kampanje podjetja Nike s sloganom „Believe in something, even if it means sacrificing everything“, o katerem smo pisali v članku Kupite superge Nike, lično vam jih zapakirajo Azijke za 0,23 € na uro.

    Sploh pa so povsem zgrešili tarčo. Vse raziskave namreč kažejo, da problem v družbi ni preveč moškosti, temveč premalo. Vse več fantov vzgajajo mame samohranilke, pa tudi v vrtcu in šoli jih vzgajajo pretežno ženske. Zato bi krvavo potrebovali oglas, ki bi moške spodbujal, bodril, namesto da jim žuga, češ, naj malo premislijo, kako se obnašajo. 

    Preberite še članek na to temo na Iskreni.netOglas, ki je razburil: S čim se brije pravi moški?

    Print Friendly, PDF & Email

    KOMENTARJI: 5

    1. Moderna feministična in LGBTQ propaganda je šla “off the rails”. Človek sploh ne more normalno živeti, stalno smo pod prevzgojo, kot v gulagu. Žalostno je to, da nas morajo spoštovanja tradicije in vrednot učiti države kot sta Madžarska in Putinova Rusija. Kam je šel angleški džentelmen? Kam francoski lokalpatriotizem? Kam so šle močne italijanske družinske vezi? Kam je šel nemški ‘Ordnung und disziplin’? Kam so šle vrednote slovenskega človeka poštenosti in delavnosti?!? Vedno bolj se zdi, da so zlata leta zahodne družbe dokončno za nami.

    2. U, še mnogo več se da najti… kljub temu, da statistike kažejo, da belci najbolje ravnajo s svojimi ženskami, so belci v tej reklami prikazani kot negativci, črnci pa kot heroji… prvovrsten rasizem. Polurna razdelava filozofa, ateista Stefana Molyneuxa: https://www.youtube.com/watch?v=6nDs84E3BQI Vredno pogledat, se nasmejat in se zgrozit nad subtilnimi sporočili…

      Pohvalno, da ste se lotili tudi te teme!

    Komentiraj