Ekonomija domačih živali v razcvetu: najprej k frizerju, nato na tečaj za kondicijo in potem v toplice

POSLUŠAJ ČLANEK
V zahodnih družbah narašča število hišnih ljubljenčkov, medtem ko število otrok upada, smo pisali v prejšnjih prispevkih. Mnogi imajo hišne ljubljenčke namesto otrok in jih kot svoje družinske člane tudi obravnavajo. Posledično zanje zahtevajo najboljšo hrano, oskrbo, nego, oblačila, obutev, igrače ...

Industrija hišnih ljubljenčkov tako narašča predvsem v državah, kjer je teh živali vse več in pridobivajo na pomenu. Trendi na področju industrije hišnih ljubljenčkov kažejo, da tudi industrija sledi dejstvu, da ljudje za svoje živali želijo vse boljšo oskrbo in višji standard, posledično gre za industrijo, ki beleži le rast.

Višji standard za hišne ljubljenčke


Industrija hišnih ljubljenčkov se je najprej začela krepiti pri bolj raznoliki, kvalitetnejši in dietni hrani za domače živali, bolj raznoliki ponudbi igrač , kasneje je bilo vse več tečajev za vzgojo domačih živali, sledile pa so še druge storitve, kot je varstvo, posebni frizerski, pedikurni in drugače lepotilni saloni, trgovine z oblačili in obutvijo za domače živali, pa izdelki za nego posameznih delov telesa, posebni izdelki za mladiče, posebej naravni izdalki za domače živali …

Tako tudi pri nas tako lahko naročite posebno rojstnodnevno torto za psa v pasji pekarni, svojega hišnega ljubljenčka peljete na masažo, v poseben njemu namenjen vrtec ali hotel. Prek spleta je recimo mogoče naročiti tudi pasje ali mačje vino.

Hoteli, spa-ji, kuharski mojstri in toplice za hišne ljubljenčke


V tujini so v posebnih hotelih za hišne ljubljenčke zanje urejeni spa-ji, imajo kuharske šefe, ki kuhajo prav zanje, sobe z razgledom, več vrstami masaž, sprostitvene sobe s pomirjujočo glasbo … Obstajajo tudi pasje toplice, psom in mačkam barvajo kožuhe, vanje vpletajo perje in drage kamne itd.

Trg, ki le raste


Američani so v preteklem letu za domače živali porabili približno 110 milijard dolarjev, industrija v zadnjih letih zraste še za približno 7 dodatnih milijard letno. Še pred desetletjem (2011) je v ZDA naredila približno 51 milijard prometa, kar je preko 100-odstotno povečanje velikosti trga v desetletju. Epidemija je tako v ZDA, kot tudi v Evropi in Sloveniji še dodatno povečala število hišnih ljubljenčkov, kar je prineslo še dodatno rast.

Po podatkih Ameriškega združenja podjetij s produkti z hišne ljubljenčke (APPA) narašča tudi delež lastnikov hišnih ljubljenčkov, ki porabijo denar za zabave za svoje hišne ljubljenčke, elektronsko sledenje hišnim ljubljenčkom ali naprave za umirjanje hišnih ljubljenčkov. Prav tako je vse več lastnikov hišne ljubljenčke svoje živali zavaruje, s čimer denar za zavarovanje postaja nova poraba na tem trgu.

V razmahu tudi ekonomija prisrčnih in ljubkih živalic v virtualnem svetu


Instagram profilu psa Jiffpom sledi skoraj 10 milijonov ljudi (zajem zaslona)


Prav tako so hišni ljubljenčki povezani s še eno rastočo panogo z zanimivim imenom. »Ljubko gospodarstvo« (angl. cute economy) se imenuje še ena rastoča panoga, povezana s hišnimi ljubljenčki. Gre za več milijard vreden posel ustvarjanja, izmenjave in kroženja fotografij, posnetkov in drugih vsebin (npr. memov) z živalmi, ki je značilen predvsem za družbene medije. Tam se dobro prodajajo predvsem posebej prisrčne živali, živali, ki posebej izstopajo, živali ekstremnih velikosti ali drugih posebnosti in tiste z nenavadnim obnašanjem.

Nekateri računi hišnih ljubljenčkov na družabnih omrežjih imajo več privržencev kot politiki in znane osebnosti. Jiff Pom z 9,9 milijona sledilci na Instagramu, muca Nala s 4,3 milijona ali pes Doug the Pug s 3,9 milijona sledilcev. Tudi ti profili večkrat kažejo humanizacijo hišnih ljubljenčkov, npr. njihovo oblačenje v vedno nova in nova oblačila, zanimiva za ljudi, ki njihove profile spremljajo na družabnih omrežjih.

Uspešne zgodbe ekonomije domačih živali tudi pri nas


Glede na uspeh panoge gre za industrijo, ki bo uspešna tudi v prihodnje, zato vanjo velja še naprej vlagati. Tega se zavedajo tudi slovenski podjetniki.

Eden izmed primerov uspeha prav na tem področju je podjetje Dogs4motion iz Raven na Koroškem, ki se ukvarja predvsem z rehabilitacijo in fizioterapijo psov. Stranke pa k njim prihajajo iz vse Slovenije in tujine. Spletne tečaje za izboljšanje fizične priprave športnih in delovnih psov so med epidemijo prodali v 65 držav po vsem svetu.

Svoje mesto v panogi je našlo tudi medvoško podjetje Dogoteka, ki po vsem svetu prodaja naravne dietetične prehranske dodatke ter izdelke za nego in dobro počutje psov in mačk.
Naroči se Doniraj Vse novice Za naročnike