Dolce & Gabbana z novo modno linijo za muslimanke: luksuzni hijab

Italijanska modna hiša Dolce & Gabbana je predstavila novo modno linijo, ki je usmerjena na premožne muslimanke. Spomladanska kolekcija hijaba (pokrivala) in abaje (ogrinjala) bo potiskana z marjeticami, limonami in rdečimi vrtnicami. The Guardian pravi, da zaenkrat še ni znano, koliko bo cena posameznega kosa in kje bodo oblačila na tržišču.

Zakaj je za zahodne oblikovalce muslimanski trg tako pomemben?

Število muslimanov v zadnjih letih tako v svetu kot v Evropi narašča, poleg tega je muslimanska populacija v povprečju zelo mlada. V svetu visoke mode so po poročanju Reutersa v zadnjih letih arabske ženske največji potrošnik. Fortune je izračunal, da so muslimani v letu 2013 za obleko in obutev zapravili 266 mrd $, kar je npr. več kot Japonci in Italijani skupaj. Številke naj bi v prihodnjih letih še naraščale in do konca tega desetletja dosegle 500 mrd $.

Forbes je zato najavo D&G označil celo kot najpametnejšo potezo leta.

V zadnjih letih želita na to tržišče vstopati tudi modna giganta Uniqlo ter H&M. Japonski Uniqlo v oglaševanje vključuje čedalje več ohlapnih bluz, oblek ter hijabov, H&M pa je v svoji promocijski kampanji prvič uporabil ženski muslimanski model, Mariah Idrissi.

Nova linija prihaja na trg v najbolj (ne)primernem času

Zaradi številnih terorističnih napadov ter posledično pobud o odpravi muslimanskih pokrival v zahodnem svetu prejemata Dolce & Gabbana tudi številne očitke o neprimernem “tajmingu”. Modna kreatorja odgovarjata, da sta zahodna moda in islam estetsko združljiva in da je lahko ravno to priložnost za zbliževanje z islamom na Zahodu.

Na bližnjem Vzhodu ima modna hiša D&G trenutno svoje trgovine in butike v Združenih arabskih emiratih, Bahrajnu, Kuvajtu, Katarju in Savdski Arabiji.
D&G je ena od prvih velikih luksuznih blagovnih znamk, ki želi ustvariti lastno kolekcijo, izključno za muslimanski trg.
Domenico Dolce in Stefanio Gabbana znata poskrbeti, da se o njiju govori. Marca 2015 sta znana homoseksualca v intervjuju za revijo Panorama povedala, da ne verjameta v istospolno poroko in da take skupnosti ne morejo imeti otrok. Njuna stališča so tako razburila pevca Eltona Johna, da je pozval k bojkotu znamke D&G, pridružila so se mu tudi številna druga znana imena (Ricky Martin, Victoria Beckham, Martina Navratilova) in LGBT združenja z vsega sveta.  
Za kapital ni ovir
Luksuzna modna kolekcija hijabov je dokaz, da kapital ne pozna predsodkov in ovir ter se zna prilagoditi vsakemu trgu, če le prinaša potencialni dobiček.

In to navkljub temu, da se  v modni stilistiki hijaba skriva globoka kontradiktornost. Pomen hijaba, oziroma zakrivanja z naglavno ruto, je v muslimanskem svetu namreč prav v tem, da ženska javno ne privlači pozornosti in poželenja s strani moških, ki jim ni namenjena.

Modno okrasje na hijabu pa napeljuje prav k usmerjanju pozornosti na žensko, kar v bistvu hijabu odvzame prvinski namen in ga degradira na raven modnega dodatka.

Da Domenico Dolce in Stefanio Gabbana le nista povsem prodana kapitalskim interesom, pa priča zgodba iz zgornjega okvirčka. Postaviti se proti interesom močnega LGBT lobija zagotovo ni bila najboljša poslovna poteza. A onadva najbolje vesta, zakaj je bila umestna in potrebna.

Komentiraj